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解析“谷歌搜索调整算法调整”对企业官网营销有何影响

浏览数量:10     作者:本站编辑     发布时间: 2015-04-21      来源:本站

谷歌今天起更新移动端的搜索结果排序算法,进一步支持“对移动端友好”的网站。谷歌的这项举措提醒企业要重视自身官网的移动端建设,将有利于企业在移动端的搜索引擎优化。
 
我们很多企业网站仅针对PC端制作,并没有考虑到移动端客户的访问体验。搜索引擎优化专家预计,没有对此做好准备的网站将会受到明显影响。
 
在线营销公司The Search Agency UK的加布里奥·里纳利(Gabrio Linari)表示:“没有针对移动端优化的网站将不会再出现在第一页上,而在移动端做得较好的网站将抢占它们的位置。”有调查表明,用户很少访问不处于搜索结果第一页的网站。
 
此次的算法调整不会影响平板电脑和PC端的搜索结果。然而,由于移动搜索已占谷歌搜索引擎搜索次数的一半,许多网站都将会注意到谷歌的此次调整。如果未能跟上谷歌的算法调整,许多网站将付出巨大代价。
 
我们来分析一下谷歌搜索的这次算法变化会产生怎样的影响。
 
为了一直得到谷歌的垂青,网站必须设计得能让移动设备快速加载,网页内容要能通过上下滚动轻松浏览,而不需要左右移动。如果网站上的购买按钮或者进行其他操作的按钮在手机上也很显眼和容易触及,这个网站的评分会更高。
 
 如果一个网站设计的时候只照顾PC用户,那么手机将需要更长的时间来加载其网页图片元素,网站的文字排列也会不适应小屏幕,手机用户浏览这类网站时体验很差。
 
谷歌多年来一直推动网站迎合移动设备(特别是支持响应式的网站),其主要原因是人们越来越多地通过移动设备搜索信息。市场研究公司comScore的数据显示,美国移动搜索量增长约5%,PC搜索量则略有下降。comScore估计,去年第四季度移动设备占到美国搜索量的29%,大概是185亿次。谷歌处理了其中的大部分搜索——谷歌占美国搜索市场三分之二的份额,在其他许多国家,这个份额还要高。
 
为了减少网站对谷歌新算法的不满,谷歌在两个月前公开了其计划,并制作了分步骤的详细指南以及一个测试网站是否符合新标准的工具。
 
虽然大部分主要电商和大公司已经推出了符合谷歌移动标准的网站,但是谷歌搜索新算法会伤害众多小企业的利益,这些小企业可能没有资金或者动机为智能手机调整其网站。
 
麦基说:“许多小网站目前真的没有理由迎合手机用户,对这些网站来说,修改网站设计不是那么容易。”
 
谷歌的搜索算法在决定搜索结果的顺序时考虑了多种因素。其中最重要的一个因素是网站是否包含跟搜索请求最相关的信息。但是谷歌移动搜索的新排名规则可能会产生这样的结果:尽管某些网站的内容与搜索关键字的相关度高于其他的网站,但会因没有做到“移动友好”而在搜索结果网页中排名靠后。
 
市场研究公司Gartner的分析师惠特•安德鲁斯(Whit Andrews)表示,这可能是一种不幸的这将是一种令人遗憾的结果,但也具有合理性,因为移动设备用户可能不愿意浏览需要很长时间才能打开、或浏览起来很费劲的网站,“可用性是相关度的一部分。对于大量用户来说,如果不能很好地在手机上显示,相关度再高的内容也没有意义”。

目前通过响应式技术可以帮助中小企业解决这一问题,只要搭建一个响应式网站,就可以自适应各个访问终端,符合各个终端的友好性,而不需要为每个终端开发特定版本。
 

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