让互联网技术普惠中小企业
成为中小企业信任并依赖的云服务伙伴

谷歌竞价账户优化实操技巧,领动小编手把手教到会!

浏览数量:2403     作者:本站编辑     发布时间: 2016-08-01      来源:本站

问题一、谷歌竞价推广关键词没有展现或者展现量很低

问题二、谷歌竞价推广消费多、点击价格高却没有转化

问题三、谷歌竞价推广账户消费突增或突降

问题四、谷歌竞价推广关键词展现,点击数据异常情况



很多人初接触网络营销,可能认为谷歌竞价“水很深”摸不透,甚至也有一些公司的SEMer对谷歌账户优化满头黑线,不知道从哪下手。领动云平台小编今天为大家总结了谷歌账户的 “4个常见问题, 2个基本策略”助大家玩转谷歌,推广无忧。

  

问题一、谷歌竞价推广关键词没有展现或者展现量很低

    调整方案:扩充匹配模式

    广泛匹配、短语匹配(包含三种模式)、精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配远远大于精确匹配。

    注意;这三种匹配模式有利也有弊,因此通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。

 

问题二、谷歌竞价推广消费多、点击价格高却没有转化

    调整方案:对于这些词,可以新建一个计划在细分到多个单元里,进行统一优化,创意深度撰写优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词的表现情况。

  

问题三、谷歌竞价推广账户消费突增或突降

    调整方案:对于发生这种异常情况,首先我们要排除人为因素对账户进行过调整,主要考虑账户计划预算,关键词价格调整,关键词增加或删除,匹配模式修改,推广地域以及推广时段的改变等等。但如果忘记昨天对账户操作的整体流程,可以通过在账户的历史操作记录中作了解。


    同时下载发生变化前后同期的数据报告,进行逐一锁定,看下异常主要集中发生在哪些计划和单元,最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大,计划单元比较多,可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析,锁定问题所在(二八原则:账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中)。

  

问题四、谷歌竞价推广关键词展现,点击数据异常情况

    我们可以从以下方面进行分析:

    1.首先,查看关键词的展现量是否发生了突变,引起展现量变化的几种情况如下:

    a.外界环境发生了变化。一些新闻或政策导致大的坏境发生变化,导致网民的搜索量异常,可以看看谷歌指数(领动后台开发了关键词分析工具组件,可以直接打开)的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。

    b.如果没有以上情况,去看搜索词报告。检查哪些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。


    2.如果展现没有问题,点击突变。则要查看重点关键词的排名是否发生了变化。

    如:排名是否降低了,排名位置是否发生变化;有时pc端的广告位,只在右侧展现,移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,质量度降低,推广的竞争对手变多,竞争是不是更加激烈了,这些数据和问题都要去做深度分析及了解。


    关键词拓展:在账户稳定期间,对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。

    具体做法如下:

    a.筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词。

    b.及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词。

    c.关注季节投放及网民热点,把握相关性高的热点关键词。


    对于以上这些问题的分析点和调整方法,只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。一个推广账户没能发挥出最大的推广效果,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。


    策略一、推广时间段投放

    因为每个时间段的搜索人群不一样,最终产生的转化也会有所变化,因此可以新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。


    策略二、账户二八原则投放

    提取这个账户主要的关键词(主推的关键词、主要产生询盘的关键词等),重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等。

 

    最后总结一下:做竞价最重要的是什么——热爱、专注、负责、态度、思维(投放策略),拥有这些,小编相信你在这个行业一定会走得更远。

 

焦点领动拥有丰富的外贸网站建设经验,北京外贸建站、上海外贸建站、广州外贸建站、深圳外贸建站、佛山外贸建站、福建外贸建站、浙江外贸建站、山东外贸建站、江苏外贸建站......

想要了解更多搜索引擎优化、外贸营销型网站建设相关知识,请拨打电话:400-6130-885,或者请添加领动小姐姐微信,我们一起交流~

 外贸网站建设_副本 

 


建站流程
热搜标签
 产品与服务

立即行动,通过领动建站获取更多客户

留下您的联系方式,专属顾问会尽快联系您

表单名称

B2B营销型网站

外贸网站精准营销

售后服务

行业资讯

电话  :400-6130-885

邮箱 :cservice@leadong.com

地址 :南京江北新区浦泗路8-2号

金融创新广场5楼

    

Leadong   版权所有  2020 南京焦点领动云计算技术有限公司   备案证书号: 苏ICP备17012459号-2 隐私报告 | 法律声明 
今日最后14个免费网站测评