｛江苏苏州｝管材机械行业运营案例故事

客户简介：苏州***机械有限公司

所属行业：管材机械行业

服务项目：品牌营销型网站运营服务方案·铂金版

服务阶段：第三年

主营产品：弯管机、冷锯机、管材端头成型机等自动化管材加工机械

客户是一家专业生产高性价比管材加工机械的企业，产品涵盖弯管机、冷锯机、管材端头成型机等自动化管材加工机械。

合作初期：疑虑与经验

合作初期，客户对领动运营团队的关键词布局策略存有疑虑。

机械行业市场竞争激烈，只简单地布局核心关键词不能让网站脱颖而出。领动的运营工程师经过竞品调研和针对性策划，决定围绕企业产品核心关键词进行拓词，在标题、文章标题等页面内容中合理布局长尾关键词，这些关键词不仅反映了他们的产品特点，也符合潜在客户的搜索习惯。

不过这些长尾关键词并非都是热门词，客户有点担心，但经过多次沟通，他们同意保留关键词观察一段时间。

网站上线：挑战与坚持

然而，网站刚上线，就面临网站内容重复度很高的问题。

客户提供的建站资料是多方参考拼接的，这种情况下，搜索引擎会认为网站内容是低质量的，导致搜索引擎减少对该网站的抓取频率，进而影响网站在搜索结果中的排名。

在极端情况下，如果搜索引擎认为网站的重复内容是出于操纵排名的目的（如关键词堆砌），网站可能会受到惩罚，比如被降低排名或完全从搜索结果中移除。

通过不断沟通、持续优化内容，历时将近半年，降低了网站重复度，提升高质量内容占比，且新的内容也比较注重可读性和用户体验。2023年3月谷歌算法更新，旨在为每个访客提高搜索结果的质量。在此次算法调整中，对部分网站的排名、流量和整体可见度都产生了负面的影响。但是该客户由于一直尊崇内容为王的理念，并且也一直坚定的执行。在此次迭代中，客户网站迎头赶上，获得了曝光的大幅提升，实现了流量的翻倍增长。

阶段性成果：曝光与关键词排名双重提升

网站内容经过优化后，重复度降低，在23年4月份网站的曝光量明显有了大幅度提升。

在持续运营优化下，网站点击数持续上涨，为企业带来了许多销售机会。

2023年网站总点击次数累计4000+、曝光量累计70万+。

搜索客户产品关键词“tapering machine”，在谷歌首页中国制造网的排名是第5，第6名就是客户的网站。点击此链接，展现的是一篇功能型文章，帮助人们更好的使用该机器。而之所以客户的网站会排名在谷歌首页，是因为领动运营工程师围绕产品使用场景，站在客户的角度，策划撰写的高质量文章。领动为网站撰写的文章：How to use the pipe tapering machine。

例如：搜索客户产品关键词“pipe reducer machine”，客户网站排名在谷歌第十三名。该页面是客户的某一个型号产品的产品详情页，领动运营工程师通过内容优化和关键词布局后，此产品详情页的丰富度和吸引力得到大幅的提升。

网站运营是一个不断正循环的过程。当你的网站内容质量越高，搜索引擎根据整个网站的质量评估，会试探性的将该网页放在比较靠前的位置。当人们打开此网页，停留的时间和互动的时间都比较长的时候。更加佐证了该页面是访客也喜欢的页面。那么该网页的排名就会不断靠前或者保持住该位置。

一分耕耘一分收获，保持初心方能获得始终。网站线上运营就好比运营一家实体店铺，方方面面都是细节，焦点领动所倡导的就是网站最终被跨境贸易企业喜欢、被搜索引擎喜欢、被海外采购商（消费者）喜欢！