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谷歌竞价练好这些基本功,玩转付费推广!

浏览数量:2333     作者:本站编辑     发布时间: 2016-08-01      来源:本站

一、 谷歌竞价账户结构的细化

二、谷歌竞价账户点击率


    质量度是推广过程中衡量关键词排名的关键指标之一,官方给出的质量度定义是:“质量度主要反映网民对参与谷歌推广的关键词以及关键词创意的认可程度”,也足以证明质量度在推广中、在关键词排名中的重要性。

    在网络营销的谷歌付费推广过程中,影响关键词排名的除了“出价”,还有“质量度”;后者对于很多推广员来说真是“想要爱你不容易”,任是怎么“有钱”都没法 “任性”!因为,质量度这个小婊砸不仅难优化,而且优化成功后,还会莫名其妙的下跌,要不是看在质量度影响排名重要的“裙带”关系上,谁还要去抱她大腿!

 

    做网络营销不仅要时时刻刻强调“质量度”的重要性,也还要多个维度去考虑质量度的优化。各因素之间存在着相互影响的关系,一个因素没有优化好,就容易造成恶性循环,导致质量度难以优化,或者忽上忽下。今天小编通过向领动云平台运营总监取经,用团队服务企业得出的经验和心得,告诉大家从3方面制服“傲娇”的质量度:

 

一、 谷歌竞价账户结构的细化

    账户结构是优化质量度的基本功:账户的搭建决定了后续的优化是否能对质量度起到提升的作用。质量度优化首先要遵循关键词对应创意的原则,也就需要通过对关键词进行分类。如果未对账户关键词进行分类,由于通配符的替换作用,不同词性的关键词匹配到同一创意,很可能造成不通顺的情况。(当然,如果账户中关键词的词性统一,可以忽略此条)。       

 

二、谷歌竞价账户点击率

   作为质量度的重要影响指标之一,点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为:点击次数/展现量,这就说明,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,这也就说明,在行业没有大的新闻或者热点的情况下,每天的用户和搜索量几乎是固定的,不会有大幅度上升的情况出现;在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重,就是质量度。一般情况下,影响点击率的因素,主要有2个方面:

 

   (1)展现量,展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要控制展现量,提升点击量,从而使点击率得到提升。

   (2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,主要的影响因素是创意的吸引力和广告的排名(这属于一个循环,点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名,细分来看,出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量;另一方面,创意的吸引力会在第3大点中跟大家详细讲解。


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