浏览数量： 238 作者： 本站编辑 发布时间： 2025-04-29 来源： 本站
20年前，“天才第一步，雀氏纸尿裤”这句广告语首次亮相在央视雀氏广告短片中，朗朗上口并迅速深入人心，至今已成为了不少人的“童年回忆”
作为本土母婴品牌，雀氏的崛起速度即便放在当下，也令人惊叹
2005年前后，我国人口出生率较高，消费升级浪潮席卷婴幼儿市场，家长们对纸尿裤的选择从“便宜实用”向“安全舒适”转变，品牌与品质成为决定购买的重要因素
雀氏自成立之初，便精准切入婴幼儿纸尿裤市场，为避开激烈价格战选择中高端路线定位，专注于自主研发与创新，致力于为消费者提供更优质更可靠的婴幼儿护理产品
然而，纸尿裤是一个典型的“使用者”与“决策者”分离的产品，购买它的是家长，而真正使用的却是婴儿婴儿不会说话，无法主动表达感受，那家长该如何判断一款纸尿裤是否真正舒适？
面对这个挑战，雀氏并没有止步于传统的用户反馈，而是用实验+数据的方式，让产品“说话”，用科技解读宝宝的真实需求
“我们希望实现“1+1>2”的合作共赢，真正从技术产品力层面,全方位打造国货国牌优质口碑！”雀氏研发团队携手清华大学化工系团队，对纸尿裤的柔薄透气吸量等方面进行专项课题的研究，创造出优质口碑的国货好品
产品实力决定品牌高度，市场认可印证品牌价值多年来，雀氏以科技为驱动，以数据为支撑，用一次次严苛的实验一次次用户反馈优化产品，力求让每一位宝宝都能享受到最舒适的呵护
随着品牌的持续扩张，雀氏继续加大了品牌推广力度，在各大母婴平台电商渠道深耕，进一步提高了品牌知名度，雀氏迅速跻身为宝妈宝爸们购物车的常客地位2012-2018年“双十一”，雀氏连年创下佳绩，连续七年蝉联国产纸尿裤销量冠军
回过头来看，雀氏从成立之初便邀请海外明星代言，或许早已在为全球市场布局铺路
“市场从不等人，唯有提前布局，才能稳健前行“接受我们采访的是雀氏集团副总经理——蔡坤芳
近年来，国内出生率持续下降，然而，母婴行业的市场竞争加剧，利润空间被不断压缩在全球化产业分工的背景下，低附加值的制造环节正面临更大挑战，企业若要实现可持续增长，必须向产业链高端迈进
基于这一判断，自2012年起，雀氏率先抢占电商渠道，面对线下门店萎缩，公司果断调整策略，加码线上，实现品牌影响力的最大化从产品升级再到工厂转型再者进行营销转型，雀氏从多维度进行了优化与创新
2022年，雀氏进一步加大外贸投入，启动双线出海战略——既推动自有品牌国际化，也为全球客户提供OEM代工服务尽管代工能够短期填补产能拓展市场，但OEM模式长期来看仍处于价值链的底端蔡总坦言：“要在国际市场站稳脚跟，必须掌握品牌主导权，让‘Made by Chiaus’真正成为品质象征”
微笑曲线告诉我们，制造仅是价值链的中低端，而品牌与渠道才是产业链的高利润区雀氏深知，只有向价值链高端跃升，构建自主品牌矩阵，才能真正掌握市场话语权，实现从“代工”到“品牌出海”的跨越
为了加速品牌在海外的曝光，蔡总将目光转向了中国制造网和焦点领动独立站等获客渠道，但他知道，渠道只是敲门砖，升级智能化的营销方式才是破局之道
在品牌出海过程中，雀氏需要通过精准的市场曝光同时，需要借助中国制造网和焦点领动的专业服务，更好地构建雀氏品牌矩阵，提升知名度，在激烈的国际市场竞争中脱颖而出
外贸人都知道，收到询盘时，客户问你要的第一份资料一定是公司简介而企业品牌独立站，恰恰是企业向客户传递信任和专业形象的重要基石
“我们做独立站的目的是他的曝光率比较高，而且进来询盘的质量也比较高，独立站能增强客户对品牌对源头厂家的信任，从而提升合作意向“蔡总在接受采访时向我们表示
正是基于这一思考，2024年，雀氏正式成立国际贸易团队，布局海外品牌建设雀氏选择与焦点领动合作，打造自有品牌独立站，以提升品牌曝光度与客户信任度，获取高质量询盘
焦点领动凭借其27年的互联网服务经验，始终专注于外贸企业品牌出海，致力于通过品牌营销型独立站建站独立站推广与智能营销，助力中国品牌走向全球市场多年来，焦点领动早已在业内积累了良好的口碑
两大匠心品牌的强强联手，又将书写出怎样的合作篇章？
2024年1月，许多企业早已准备欢度春节，雀氏与领动团队却在与时间赛跑，是的，领动需要在农历新年钟声敲响前，完成雀氏全新外贸独立站的上线
项目启动之初，领动团队就遇到了难题雀氏原网站已积累了大量优质流量，简单迁移可能造成不可逆的流量损失领动团队深知，流量是网站的生命线，一旦丢失，不仅会影响雀氏的品牌曝光度，还可能导致潜在客户的流失
为了规避流量损失，凭借服务万家客户的经验，领动团队沉着冷静，首先对雀氏原网站进行了全面的数据采集和SEO分析，确定哪些页面是高权重高流量的核心资源，并制定针对性迁移策略
计划实施，证明领动团队的策略是正确且可行的，这套精细化迁移方案不仅为雀氏保留了1.33万条高价值数据，领动团队还对网站站点架构了优化，确保了搜索引擎友好度
然而，在数据迁移过程中，领动团队又发现，雀氏网站详情页普遍采用长图展示有人会问，长图难道不能放在网页中嘛？
事实上，长图虽便于浏览，确保格式不易变形，但搜索引擎无法有效识别长图中的关键信息，或将导致SEO表现不佳
面对这个问题，领动团队迅速发起线上会议，沟通优化方案，摒弃以往雀氏的产品详情呈现方式，采用图文分离，将产品信息拆解成可读性更高符合SEO标准的模块化页面
同时，为提升用户体验，领动团队使用技术手段，减少页面加载时间，提升访问速度，确保网站既符合搜索引擎标准，又能带来更好的用户体验
这些1+1远大于2的优化方案，进一步坚定了雀氏持续与领动合作的信心
不负众望，最终项目在春节前顺利交付！
回忆起年前紧张而高效的22天，雀氏团队也感慨颇多：“此次建站项目时间紧任务重，但在双方全力配合下，我们不仅如期完成了任务，更实现了超预期效果”从项目启动到最终交付，领动团队始终保持着高频沟通迅速响应的节奏无论是技术支持页面结构建议，还是内容细节打磨，大家都在第一时间给予专业反馈和高效处理，真正做到了“有问必答无缝衔接”
为了全力配合建站项目的顺利推进，雀氏也派出了一支由IT技术支持与统筹市场部门提供内容与设计制作等十位同事组成的强大支持团队在项目推进过程中，雀氏团队始终秉持着高度的责任感和敬业精神，群内有求必应，确保每一个环节都能无缝对接，为项目的高效交付提供了坚实保障
在与雀氏的合作中，领动团队凭借丰富的经验和技术实力，将对独立站的深刻理解融入到每一个细节中外贸独立站不仅是企业展示的窗口，更是吸引和留住国际客户的关键领动团队始终秉持“以客户为中心”的服务理念，致力于打造既符合搜索引擎规则又能真正吸引海外客户的网站
作为深耕外贸市场多年的本土大品牌，雀氏对独立站的设计也有着极高的要求蔡总要求，新独立站的首页必须极具吸引力，确保访客一进入网站，就愿意深入浏览；除了展现企业实力，产品展示更是重中之重——产品线必须清晰，特点鲜明，更新及时，确保客户能够快速找到符合需求的产品；网页架构要简洁明了，方便客户高效检索，精准定位感兴趣的内容......
最终，这场高效合作以圆满成功落幕领动团队过硬的技术实力和雀氏团队的明晰要求与执行力相结合，确保了独立站的最终呈现既符合技术标准，又能满足海外客户需求
曾经听着“天才第一步，雀氏纸尿裤”广告长大的孩子，如今已为人父母二十年来，雀氏始终秉持“用爱呵护宝宝健康成长，用心构建家庭美好未来”的品牌使命，不断迭代产品，从最初的“天才第一步，雀氏纸尿裤”升级为“天才第一步，雀氏心守护”
如今，雀氏的视野已迈向全球面对激烈的国际市场竞争，单纯依靠客户主动询盘已不足以支撑业绩的长期增长，必须主动出击，精准触达全球潜在客户为此，雀氏积极调整市场战略，强化品牌曝光，提升数据分析和精准营销能力，推动从“被动等待”向“主动获取”的转变
在这一过程中，领动成为雀氏的重要合作伙伴双方的合作已不止于独立站建设，而是深入至流量承接主动获客数据洞察市场营销等多个层面依托领动在技术和营销领域的深厚经验，雀氏正加速探索更智能化的商机获取方式，打造覆盖全球的品牌影响力
在数字化时代，数据已成为企业决策的重要依据领动将从市场洞察内容生成再到独立站运营的全链路智能化，让每一环都“智”动化，助力外贸企业在全球市场中“渐入佳境”
领动将继续用数据说话，以独立站智能化营销策略，全方位助力每一个想要出海的国货品牌实现全球曝光未来，雀氏与领动将继续携手共进，以科技赋能品牌，以数字化助推增长，用心做产品，用智做营销，让中国制造在海外走得又稳又好！
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