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Z 世代对B2B外贸企业的 SEO 优化的潜在影响

浏览数量:3     作者:本站编辑     发布时间: 2021-08-17      来源:本站

Z世代对B2B外贸企业的 SEO 优化的潜在影响


Z世代是谁?
Zoomers 如何与营销进行互动?
Z 世代如何使用搜索引擎?

Z 世代的行为与之前的群体不同,这给企业向其中的消费者进行营销带来了新的挑战。Z 世代在营销行业本身的影响力也在增长,因此,学习如何与这些年轻人合作并吸引他们是迟早采取的关键步骤。


Z世代是谁?


当您想到 Z 世代时,社交媒体中的明星可能是您第一个想到的人,但这个年龄段的人不仅仅是 TikTok 和 YouTube 用户,也是当前互联网世界中最活跃的用户。皮尤研究中心将Z世代定义为1997 年及以后出生的人。考虑到这一点,Z世代现在占美国总人口数的 28.7%,这可能会令你感到惊讶。就上下文而言,婴儿潮一代现在只占 21.8% ,算是较小的比例,而千禧一代约占 22%。

比这些统计数据更令人震惊的可能是,Z 世代中最年长的成员现在已经 20 多岁了。虽然现在许多人很容易将这个群体视为青少年和儿童,但他们成长迅速,现在是世界经济的主要参与者。事实上,这个群体的年消费能力约为1430亿美元,目前约占全球消费者的40%。

众所周知,这个群体的成员是互联网世界的“原住民”,他们与互联网一起长大。2014 年,英国通信办公室测试了儿童与成人的技术熟练程度,结果发现6 岁儿童的平均表现优于 40 多岁成人。可以肯定的是,新一代的大多数成员都对技术有着扎实的掌握,并且拥有与年龄大得多的人相媲美的技能。由于 COVID-19 危机,互联网的使用频率越来越高。

Pew Social Trends 在最近的一篇文章中指出,就像千禧一代在成年期面临大衰退一样,Z 世代将在未来很长一段时间内受到后疫情时代的影响。随着就业市场的竞争比以往任何时候都更加激烈,数字技能的需求量很大,搜索职业可能会变得越来越有吸引力。虽然搜索引擎优化技术日新月异,但其重要性在近二十年来始终如一,成为许多企业在变幻莫测的世界中稳定的技术需求。


Z世代 如何与营销进行互动?


在针对这一群体时,其成员正在为企业创造新的挑战。首先,他们与品牌的关系与之前几代人的关系大不相同。IBM 与全国零售联合会联合发布的报告发现,对于 Z 世代来说,必须赢得品牌忠诚度。Z世代正在寻找反映他们个人价值观的品牌。除了他们对传统品牌忠诚度的抵制之外,研究还发现他们更难以参与新品牌的忠诚度培养计划。

一般来说,在这个时代,消费者每天被成千上万的广告轰炸,变得越来越难以触及。因此,一项常见的统计数据声称 Z 世代成员的注意力持续时间最短,仅为 8 秒,这并不令人震惊。然而,Fast Company 解释说他们实际上有“8 秒过滤器”,从而以一种新的方式呈现了这些信息。


这些过滤器使他们能够快速处理每天遇到的大量信息,以磨练他们真正关心的内容,独特地让他们准备好应对广告轰炸(因为他们基本上从出生开始就习惯这样做)。


为了应对这一趋势,营销人员一直在寻求各种新颖的策略和方法。例如,体验营销已被证明对 Z 世代有效,他们也对虚拟现实技术特别兴奋。

尽管有许多新的营销机会可用,但社交媒体仍然是 Z 世代参与的主要渠道。对于 YouTube 和 TikTok 等网站上的视频内容尤其如此。总而言之,随着这些消费者远离传统的电视和电台渠道,对替代营销渠道的需求也在增长。

Z 世代如何使用搜索引擎?


考虑到所有这些背景信息,很容易看出搜索可以很好地访问这个目标人群。Z 世代对直接广告的反应可能不那么敏感,但他们已经习惯了搜索。

事实上,搜索引擎的存在时间比 Z 世代要长,第一个搜索引擎出现在 1990 年,因此它们的使用成为这个年龄段的第二天性也就不足为奇了。Z世代完全了解如何使用搜索工具,并且他们有能力在决定点击哪个链接之前快速评估 SERP。


他们总是可以随时获得任何问题的答案,因此他们还使用搜索来进行更有意识的发现。尽管他们的“8 秒过滤器”,我们还发现他们可以更加专注于他们认为值得的话题。此外,他们对品牌忠诚度的漠不关心意味着他们可能不太可能选择大品牌网站而不是其他网站。

以及,我们不能忽视或夸大他们对移动设备的使用和依赖。人们现在粘在手机上的刻板印象有一些优点,像谷歌这样的公司已经注意到了。我们发现,在一项针对 15,600 名 Z 世代的全球调查中,60% 的人不会使用加载速度过慢的应用程序或网站。对于希望通过搜索来捕捉这一人群的 SEO来说,这使得移动网站速度的重要性变得更加重要。

最近的一项调查的结果清楚地符合这些趋势中的每一个。他们发现在所有世代中,Z世代对长尾关键词查询的偏好较高。他们知道短尾关键词查询会产生广泛的结果,他们可能找不到他们要找的东西。此外,他们的移动使用增加了语音助手搜索功能,这些功能也使用了这些多词短语。

虽然 Z 世代在很多方面对B2B企业而言可能是个谜,但有两件事是肯定的:他们正在主导许多行业,他们不应该被忽视。同样,如果您没有为他们的到来做好准备,您可能已经落后了。

考虑一下这些发现和提示,如果您的组织中已经有 Z 世代,请尝试花时间挑选他们的想法。您需要继续学习接受变化——就像我们在 SEO 中经常做的那样——因为这些 TikTok 和 YouTube 用户的影响力只会越来越大。

以上就是Z世代对SEO优化可能造成的影响,如果您想要了解更多信息,欢迎联系我们~

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