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6步教会B2B企业如何高效执行SEO清理策略

浏览数量:2     作者:本站编辑     发布时间: 2021-07-28      来源:本站

6步教会B2B企业如何高效执行SEO清理策略
执行SEO清理的六个步骤
1.清理你的网站结构
2.识别并删除不良链接
3.删除或重定向损坏的链接
4.优化图片
5. 消除重复的元数据
6. 检查一切是否正常
经常进行您的 SEO 清理策略


如果您拥有一家成功的B2B企业,您可能已经意识到您的企业网站与您的业务增长一样快。博客文章、产品页面、电子商务列表、联系页面——所有这些都加在一起。在不知不觉中,您已经拥有成百上千的页面,每个页面都有自己的一组 SEO 问题需要担心。

有这么多页面需要管理,事情很快就会出错。糟糕的链接可能会被忽视,网站结构变得混乱,内容可能会很快变得非优化。所有这些都会影响访问者的体验,并产生切实的后果,例如增加跳出率和浏览放弃率。


这就是为什么定期清理网站对于保持网站的连贯性、相关性和可用性至关重要。


在本文中,我们将解释如何成功执行 SEO 清理策略,以确保您的网站符合您的业务目标,让您留在 Google 的好书中,并为访问者和客户提供出色的用户体验。让我们开始吧!


在开始清理 SEO 之前,您需要了解您的网站。使用网站审查全面了解您的网站。

您将更好地了解搜索引擎如何发现、抓取和索引您的网站。现场审核将为您的清理工作提供一个起点。

全面的现场审核可能会发现和识别很多事情。从重复的元描述到断开的链接,网站审核将揭示您网站 SEO 的好、坏和丑陋。


执行SEO清理的六个步骤


审核网站这是一个很好的起点,一旦您知道从哪里开始,您就可以按照这六个可操作的步骤来清理您的网站。


1.清理你的网站结构

您网站的结构会对搜索引擎排名以及客户与您网站的互动方式产生巨大影响。


网站菜单

访问者可能与之交互的第一个结构元素是您的站点菜单。理想情况下,您的站点菜单应包含有限数量的项目,以使其集中且易于导航。您不想用复杂而杂乱的网站菜单让初次访问者不知所措!


内容

另一个需要考虑的重要事项是您的内容。它目前是否符合您的业务或网站目标?您的网站是否展示了对您的使命最重要的内容?容易找到吗?


创建您所拥有内容的概览,以便您可以全面了解您网站的内容。您可能可以将您的页面分为博客、服务、联系人和产品页面等类别。将您的网页拆分为相关类别使访问者能够轻松找到他们正在寻找的内容,并为您的网站添加一些组织,使其更易于抓取 - 这对 SEO 非常有用!


另一个想法是与贵公司的其他相关利益相关者或部门建立联系。征求他们对当前内容的反馈。征求他们的意见和改进建议。您会对突然出现的宝贵见解感到惊讶,尤其是那些从局外人的角度查看您网站的人。


数据揭示了什么?

与所有营销活动一样,确保您的网站结构清理是数据驱动的。深入了解您的性能数据,以收集有关您网站的深刻见解。查看页面获得了多少流量,这些流量来自哪里,以及当访问者访问您的网站时流量的表现。


考虑人们在访问您的主页时可能会在他们的旅程中的哪个位置,并相应地进行策划。此外,请务必通过跟踪页面停留时间、跳出率和滚动深度等关键指标来分析人们如何与您的主页互动,以查看访问者是否真正首先访问了您最重要的内容。


现在开始清理这些内容吧!

有了这些见解和信息,您就可以开始为您的网站结构注入新的活力。一个好主意是将您的网页和内容分类并根据相关性、重要性和性能进行组织。确保层次结构顶部的网页可通过您的主页访问,因此访问者不必费力寻找它们。


确定您的网站缺少哪些内容、可以改进哪些现有内容以及可以完全删除哪些内容。了解访问者如何浏览您的主页并与各个网页进行交互,可以让您深入了解如何更好地为访问者和客户提供服务。更不用说,谷歌!


请记住,在当今世界,当许多组织都在进行数字化转型时,客户拥有触手可及的无限资源。您需要确保您的网站在人群中脱颖而出。这意味着有效的内容应该是有价值的、相关的并且尽可能优化。


2.识别并删除不良链接

什么是不良链接?

在我们深入研究如何删除它们之前,让我们了解究竟是什么使链接“坏”。


Google 质量指南的“链接方案”部分指出:


“任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分,并且违反了 Google 的网站管理员指南。这包括操纵指向您网站的链接或来自您网站的传出链接的任何行为。”


简而言之,不良链接就是违反 Google 指南的链接。有些事情是 Google 不喜欢的,而指向您网站的不良链接就是其中之一。不良链接可能会导致 Google 处罚,这会影响您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名,从而影响您的整个网站性能。


在建立链接时,重要的是要掌握链接到您网站的站点,并了解链接是否良好的含义。某些类型的链接会给您带来麻烦,包括来自新闻稿、私人博客网络、链接农场等的链接。


另一方面,一个好的链接将为您的 SEO 和网站权威创造奇迹。良好链接的示例包括来自高级站点的链接、来自您所在行业的站点的链接以及未被请求的非垃圾链接。


当然,有好的链接和坏的链接。但重要的是要记住,链接并不完全是关于 SEO 的。它们应该——首先也是最重要的——为您的网站访问者提供有价值的信息,以改善他们的用户体验。


如何去除不良链接


一旦您确定了损害您网站的不良链接,您需要采取一些步骤来摆脱它们。


首先,尝试搜索托管这些链接的网站以查找其联系信息。然后,您可以要求直接删除链接。如果您没有收到同意删除链接的回复或看到该链接保持活动状态,则是时候采取进一步措施了。


如果您已竭尽全力删除链接但无济于事,您可以 拒绝链接到您网站的页面或域的 URL。否认?听起来很复杂,对吧?别担心,我们会带你过去的。


当您拒绝链接时,您实际上是在请求 Google 忽略这些指向您网站域的链接。如果您的请求成功,这些链接不会对您不利。请记住:谷歌在影响网站的第三方行为方面非常精明,因此拒绝链接应该后面的手段。 


如果您确定确实需要拒绝不良链接,请前往Google拒绝工具开始使用。过程如下:

定义要拒绝的链接。

创建您的拒绝列表并确保条目由 URL 或域分隔。

将列表作为 .txt 文件上传到 Google 的拒绝工具。


根据 Google Search Console 指南,只有当您的网站存在大量不良链接并且这些链接已经或可能会导致对您的网站采取手动操作时,您才应该拒绝反向链接。

3.删除或重定向损坏的链接

损坏的链接是指您网站上的链接指向不存在的页面。链接页面可能会导致您自己或外部网站上的页面不存在或已过期。单击它们会导致 404 错误消息。


如果您进行了站点审核,则很可能会发现您站点上的一些损坏链接。它发生了!您可以使用 Google Search Console 中的抓取错误报告或 Moz Pro 的站点抓取功能轻松找到这些损坏的链接。这些工具会告诉您哪些链接返回 404 消息。


断开的链接可能有多种原因:

您输入的链接网址不正确

链接页面已被删除

链接的外部网站已被删除

防火墙限制对链接网站或页面的访问


不管是什么原因,断开的链接对您的网站没有任何好处。断开的链接会降低您网站的权威性,使访问者感到沮丧,从而影响您的搜索引擎排名。


幸运的是,修复它们很简单。您可以执行以下操作:

取消链接文本

如果输入错误,请更正链接

如果目的地仍然存在但已更改,请替换链接

为重复出现的指向您网站页面的断开链接创建重定向(例如,您更改了联系页面的 URL,现在指向该页面的所有链接都已断开)


4.优化图片

为了吸引访问者,您的网站需要图片。网站的视觉方面有时与共享的信息一样重要,因此您的图像必须正确显示。图片也是进一步提升网站搜索引擎优化的好方法!


首先,压缩页面上的图像以提高加载速度。加载速度会对人们与您网站的互动方式产生巨大影响。当页面加载时间从一秒增加到三秒时,跳出概率增加了惊人的32%!


加载时间更长的页面会导致更高的跳出率,尤其是对于在移动设备上浏览的人。因此,确保您的网站尽快加载对于吸引和维护访问者至关重要。


有几个 WordPress 插件允许您压缩各种文件类型的图像。如果您使用的是外部压缩器工具,则可能需要下载、压缩和重新上传图像。


成功完成此操作后,您还应该花一些时间更新图像替代文本。替代文字是将关键字合并到页面中并改善您网站的 SEO 的好方法。


如果您使用 Shopify 之类的网站进行产品管理,您可以轻松地将替代文字添加到您的产品图片或其他媒体中。这意味着,如果图像因任何原因无法加载,则会显示替代文本。它也是一种用于改善视障人士体验的工具。


5. 消除重复的元数据

每个标题标签和元描述都应该是对应的,因为它们会出现在搜索引擎结果中。随着您向网站添加越来越多的页面,很容易最终重复元数据。您可能有相同的标题标签,或者过于相似的元描述影响您的网站质量,而您甚至没有意识到。


在清理您的网站 SEO 时,消除任何重复的元数据将有助于提高您的排名并使您站在 Google 的有利方面。如果您已审核您的网站,您的抓取数据将显示哪些页面具有重复的元数据。


设置一个包含所有这些重复项的电子表格,并花一些时间想出独特的标题标签和元描述。对于获得它的人来说,这可能是一项乏味的工作,但 SEO 奖励将使这一切都值得!


标题标签可以说是页面搜索引擎优化中最重要的元素,所以要特别注意它们!每个标题标签应该是原创的,最多使用 65 个字符。它还应该以您的关键字主题(以反映搜索意图)开始,并以您的网站或品牌名称结束。


元描述不一定会影响您的排名,但它们确实会影响您网站的点击率——这在我们的书中同样重要!毕竟,如果人们实际上并没有点击进入您的网站,那么您是否在第一页上又有什么关系呢?元描述应该以您的关键字主题为特色,并以大约 155 个字符提供页面的简洁概述。


6. 检查一切是否正常

好吧,这似乎很明显,但您会惊讶于我们假设一切正常的频率。确保您网站的每个元素功能齐全,对于确保访问者在访问您的网站时获得良好(很棒!)体验至关重要。


如果您网站的某些部分没有像它们应有的那样有效地工作,则可能会导致跳出率增加,因为访问者会感到沮丧并在采取所需的行动之前离开。这对谷歌来说不会很好,结果你的排名会受到影响。


浏览每一页以确保其正常工作。与同事或朋友一起使用共同浏览工具来了解客户如何体验您的网站。测试联系表单、注册、电子商务购物车、结账等的功能。这样做将允许您识别不起作用或可以使用改进的元素。


经常进行您的 SEO 清理策略


将您的网站视为您的家。你不会一年只清洁一次吧?我们希望不会!您的网站需要不断维护,以了解算法的更新、消费者需求的变化以及业务目标的发展。


定期进行站点清理。安排每月清理(项目计划工具可以提供帮助!),这样您的营销团队就可以掌握 SEO 的动态实践,并使您的网站保持好的性能。Google Analytics 和 Moz 等工具可提供反映网站性能的准确数据,并可用于为未来的战略提供信息。


如果您将此作为日常工作的一部分,您将通过高质量的链接、增加的自然流量和更满意的受众看到 SEO 的好处。听起来不错,不是吗?


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