外贸站B2B进行页面SEO优化：如何检测和优化您的页面内容？

为什么内容对SEO如此重要？

什么是表现不佳的内容？
B2B外贸站内容表现不佳的原因是什么？
如何找到影响B2B外贸站的内容的问题

内容，内容，更多内容！这就是当今 SEO 优化的全部内容，对吧？时至今日，内容一直是数字营销会议上最热门的话题之一，越来越多的工具专注于网站的内容分析和优化。总的来说，内容似乎在SEO优化中占据了主导地位。

平心而论，内容对您的 SEO 策略有多重要？而更重要的是：您如何才能对网站的内容感到满意？本文旨在帮助您找出网站内容表现不佳的潜在原因以及如何改进它。

为什么内容对SEO如此重要？

内容是SEO中最重要的因素之一。仅需要密切关注Google在过去几年中的更新就可以知道，很明显决定网站排名的决定性因素越来越偏向“内容”了。

在Google2019年更新中有这么一句话：“关注内容：在核心更新后丢失的页面没有任何问题需要修复。我们建议专注于确保您提供优质的内容。这就是我们的算法寻求奖励的东西。”（有道翻一下）

虽然如此，但您若想仅靠内容就提升网站排名有点不切实际，不过这可以作为您网站SEO优化、提升排名的起点！在此之前，我们需要厘清一些基本概念。

什么是表现不佳的内容？

当我们在讨论“表现不佳”的内容时，我们指的是交易/商业页面或编辑页面中没有发挥其潜力的内容。这些内容可能曾经吸引了大量自然流量，或者您尽可能在它们身上付出了努力但从未产生任何自然流量的内容。

您知道吗？平均一个网站有超过 90% 的内容没有从 Google获得流量，而这意味着 10 页中有 9 页可能根本不会得到任何自然流量。

B2B外贸站内容表现不佳的原因是什么？

您的内容表现不佳的原因可能有很多，但残酷的事实往往很简单：在大多数情况下，您的内容根本不够优质，不值得在有机排名中排名靠前。

话虽如此，以下是您的内容可能表现不佳的最常见原因：它们没有特定的顺序，不过我们将在文中告诉您一些最重要的原因。

网站的内容与客户浏览需求不符

这是一件非常重要的事情，即使是有经验的营销人员也会出错。虽然有可能是您的内容很好并且与您的客户浏览意图相关，但与 Google 在 SERP 中展示的重点关键字不匹配。

想要做SEO优化，我们的目标应该是与客户浏览需求匹配，这意味着我们首先需要在定义how之前了解what和who。我们针对谁的浏览需求以及 在SERP 中显示的内容将定义我们用来实现目标的策略。

例如：网站管理员希望通过一个“导航或信息”的关键字为一个交易页面排名，反之亦然。

您的内容不是 Google 优先考虑的理想格式

Google 可能倾向认为您的内容不符合某种格式，因此它没有在SERP中显示。

例如，您希望用“how to”作为关键字的文本为主页博客文章排名，但Google将优先显示该关键词下的视频内容。

与排名相比，您的内容太“单薄”了

这不一定是内容长度的问题，而更多的与内容的相关性和全面性有关。可能是您的内容没有其他网站那么引人注目，因此 Google 不会优先考虑这些内容。

您的内容不够新

如果您的内容非常热门，并且此类主题在很大程度上取决于可能随时间变化的信息，那么 Google 将奖励那些努力保持内容新鲜度和常常更新内容的网站。除了搜索引擎本身，用户更关心具有新鲜感的内容——就像没有人愿意阅读 2015 年创建的“改进表现不佳内容的 SEO 指南”！

示例：某些主题/垂直领域往往更容易出现此问题，但通常与法规/法律/指南相关的任何内容常常也需要经常更改。

您的内容具有很强的时效性或与过去的事件/经历有关

如果您的内容是关于过去发生的事情，通常客户对该特定主题的兴趣会随着时间的推移逐渐减少。

例如，2016 年奥运会、往年的黑色星期五等，或一些具有新闻价值的内容，如2016 年美国大选等。

您的技术指令已经改变了页面的索引状态

如果您的页面中发生了某些事情，使其脱离了 Google 的索引，最常见的问题可能是：意外的无索引标签、规范标签、不正确的 hreflang 标签、页面状态更改、您使用 Google Search Console 的删除工具删除的页面，等等。

例如，您的开发人员错误地在您的页面上放置了一个无索引标签，而您却没有意识到。

您的页面是重复内容的受害者

如果您碰巧用多个页面覆盖相同或相似的关键字主题，这可能会引发Google对两个页面彼此重复内容的认定，而最终会导致可持续的网页可见性的丧失。

例如，您在当前产品的旁边启动了一个新的服务页面，但页面上的关键内容（如，元数据、内容、链接结构）不够独特和与众不同，这最终会侵蚀您现有的网页可见性。

您的页面已进行 JavaScript 更改，导致 Google 难以将内容编入索引

如果您的页面上发生了一些 JS 内容并且它正在动态更改页面上的一些 SEO 元素，这可能会影响 Google 对您的内容进行索引的方式。

在大规模的 SERP 更新后，您的页面失去了可见性

SERP 在过去几年中发生了巨大变化，这意味着现在出现了很多之前不存在的新功能。这可能会影响之前网站的排名（因此会影响您之前的点击率），或者使您的网页从 Google 宝贵的第一页中消失。

此外，不要忘记考虑竞争可能会随着时间的推移而变得更加激烈，这可能是您失去曝光度的另一个原因。

您的内容没有添加任何反向链接

它可以是一个单独的博客文章，但如果其中没有任何/太少的反向链接（以及反向链接在Google‘s Eye中代表你的网站）可以帮助你，即使您的页面内容本身非常优质，也无济于事。

例如，对于像时尚这样具有挑战性的垂直行业，如果没有大量高质量（自然获得）的反向链接来支持您的交易页面，就很难对关键关键词进行排名。

如何找到影响B2B外贸站的内容的问题

我们已经讨论了上面的原因，现在让我们解决哪些问题会影响您的页面/内容。这部分特别适用于对SEO不太了解的受众。

我们将通过一系列网站检查来帮助您检测上面列出的问题。

技术检查

使用Google Search Console工具

使用URL 检查工具分析页面状态：它可以帮助您回答以下问题：

我的页面被抓取了吗？我们允许 Google 抓取该页面了吗？

我的页面被索引了吗？我们允许谷歌索引页面了吗？

通过评估Coverage功能，Google 将分享有关页面可抓取性和可索引性的信息。

请特别注意“索引”部分，其中提到了用户声明的规范与 google 选择的规范。如果两者不同，那么则值得调查原因，因为这意味着 Google 不尊重页面上的规范指令 -查看官方资源以了解更多信息。

Chrome 扩展程序

一些 Chrome 扩展程序可以通过简单的点击为您提供有关页面可索引状态的大量信息，检查规范标签和元机器人标签等内容。

JavaScript 检查

保持简单对页面进行JavaScript检查，因为Java Script会为您的页面添加了交互性。同时，它也可能会改变一些对 SEO 非常重要的关键 HTML 元素。您可以使用这个工具——WWJD，轻松检查JS的有没有改变页面的外观。

实际上，您只需要使用这些工具中的一个就可以检查 JavaScript 是否可能对您的页面 SEO 造成问题：

移动友好测试工具

丰富的摘要结果工具

URL检查工具

运行测试后，单击以查看呈现的 HTML 并尝试执行以下检查：

我的内容的核心部分是否可见？

这样做的快速方法：在您的内容中找到一个句子，使用搜索功能或单击带有该句子的 CTRL + F 以查看它是否存在于页面的呈现版本中。

Google 是否可以看到内部链接？

这样做的快速方法：在页面上找到一个内部链接，使用搜索功能或单击带有该句子的 CTRL + F 以查看它是否存在于页面的呈现版本中。

Google 可以访问页面的其他关键元素吗？

检查诸如标题、产品、分页、评论、评论等内容。

意图和 SERP 分析

通过分析 SERP 的关键焦点术语，您将能够确定一系列与您的内容相关的意图、竞争和相关性的问题。如今，所有主要的 SEO 工具都为您提供了大量关于您正在分析的任何关键字的 SERP 外观的重要信息。

以下是我推荐的检查类型的快速建议：

根据谷歌在 SERP 中显示的结果类型，理解和分类分析关键字：是否显示任何广告，或有机片段？竞争页面主要是事务性的还是信息性的？

检查在第一页中排名的网站的质量：可帮助您收集每个域质量 (DA/DR) 见解的指示性指标很有帮助，这些页面可见的关键字数量，每页的估计流量， 等等。

快速抓取这些页面以批量检查其内容和元数据的全面性，或者如果您愿意，可以手动检查一些。

通过执行这些检查，您将能够查看您的内容是否由于前面提到的任何原因而表现不佳：

与第一页上的排名相比，内容不够引人注目

与 Google 优先考虑的内容相比，格式错误的内容

内容及时或季节性

内容被 SERP 功能所掩盖

重复和蚕食问题

使用 SEO 工具来了解以下内容：

对于跟踪的感兴趣的关键字，是否有两个或多个排名 URL 发生了翻转。这是一个明显的迹象，表明搜索引擎很困惑，无法“轻松决定”为某个关键字对哪个 URL 进行排名。

对于跟踪的感兴趣的关键字，是否同时出现两个或多个排名 URL（不一定在 SERP 的第一页）。这是重复/蚕食的明确信号。

通过登陆页面检查您的 SEO 可见性：如果不同的 URL 对非常相似的关键字排列进行排名，则可能存在风险。

最不重要的一点：对感兴趣的关键字进行简单的站点搜索，以便初步了解 Google 已将多少页面（涵盖某个主题）编入索引。这是一个有见地的初步练习，也有助于验证您的担忧。

如何修复表现不佳的内容

我们已经介绍了表现不佳的内容的最常见情况以及如何检测此类问题 - 现在让我们谈谈修复它们的方法。

以下是改进表现不佳的内容时建议采取的行动列表，其中包含一些非常有价值的其他资源（主要来自 Moz 或 Google）的链接，可以帮助您扩展个别概念。

确保您的页面可以被“正确”抓取和编入索引

确保您的页面不属于Robots.txt 中任何被阻止资源的路径

确保您的页面没有提供无索引元机器人标签或指向其他地方的规范标签（自引用规范标签是您可能想要考虑的，但根本不是强制性的）。

检查其他页面是否有指向您的焦点 URL 的规范标签。不相关或做得不好的规范标签往往会被 Google 忽略——您可以在URL 检查工具 中检查是否是这种情况。

确保您的网站（不仅仅是您的页面）没有任何非 SEO 的JavaScript，这些JavaScript可以改变关键的页面元素（例如标题、正文内容、内部链接等）。

确保您的页面在站点内部链接并出现在您的XML 站点地图中。

了解搜索意图

搜索意图本身就是一个引人入胜的话题，如果您想更深入地研究它，有很多关于该主题的资源。

通过对SERP研究，您应该能够回答以下问题：

Google偏爱什么类型的内容：交易性、导航性、信息性？

重点关键词的竞争力如何？这些竞争对手对它们排名靠前的权威性如何？

Google在 SERP 中展示的内容格式是什么？

我的内容应该有具备什么因素才能有机会在出现在第一页的排名中？

竞争对手的元数据中使用了哪些关键字？

我应该考虑用我的内容解决哪些有机特征（比如精选片段、人们也会问、热门图片等）？

希望以上所有问题也能让您对自己在 Google 第一页上排名的机会有一个现实的看法。不要害怕将注意力转移到一些非常有竞争力的关键字的 PPC 上，在这些关键字中，您真正获得自然排名的可能性很小。

根据恰当的关键字反映您的页面内容

不要过渡乐观，对您的排名的结果要现实一点。我的建议是选择两个或三个主要关键字变体，并专注于让您的内容尽可能与这些术语相关。

编写出色的元数据

标题标签仍然是一个非常重要的页面排名因素，因此在编写独特且丰富的关键字标题时您需要要花一些时间。

元描述不再是排名因素，但它们仍然在诱使用户点击搜索结果方面发挥作用。因此，从点击率的角度来看，它们仍然很重要。

不过，不要太频繁地更改元数据：确保您做好功课，并在实施后留出足够的时间来正确测试新的元数据。

做出正确的内容修改

根据意图审核和关键字映射见解，您现在可以处理实际页面内容了。

到目前为止，您已经完成了准备工作，因此您只需专注于为用户（而不是为 Google）编写出色的内容。

可读性是页面的一个非常重要的部分。这些年来我从同事那里学到的技巧如下：

大声朗读内容，并尝试客观地评估它对您的目标受众来说有多有趣。

确保在行和段落之间使用足够的间距。现在人们的注意力持续时间很短，人们很可能会浏览您的内容，而不是 100% 地专注于它（我相信你们中的一些读者现在正在这样做！）：

确保你的语气和语言与你的目标受众相匹配（如果你能用简单的英语而不是技术性很强的行话写东西，那就这样做，不要让你的生活过于复杂）。

确保您已经考虑了整个站点的所有内部链接可能性。不仅适用于相同类型的页面（例如交易页面到交易页面），而且还适用于不同类型（交易页面到视频/博客文章，例如，如果这有助于人们做出决定）。一切准备就绪后，使用 URL 检查工具在 Google Search Console 中请求将您的页面编入索引。

内容表现不佳是一个非常普遍的问题，请不要感到意外，尤其是考虑到内容被视为（如果不是）2020 年重要的排名因素之一。有了合适的工具和具体的流程，每个人都可以解决这个

我希望这篇文章能帮助到您！