谷歌Ads——广告费50%都浪费在哪？

谷歌竞价广告推广三板斧：

1. 谷歌竞价通道建设;

2. 谷歌竞价氛围营造;

3. 谷歌竞价眼球聚焦。

“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了。”——奥美广告创始人

买衣服上淘宝，吃饭上大众点评，看新闻上微博，蹲马桶翻微信。在消费习惯和生活习惯被互联网与移动互联网搅得天翻地覆时，不少企业老板发现，传统的硬广投放效果一天不如一天;品牌总监拿着全年的广告预算，不知如何花掉这笔钱。带着这些问题，小编为你揭秘互联网的营销密码。在传统行业中，开店选址是一项极其重要的工作，选择目标地区的好坏直接决定一家店未来发展的兴衰。

选择广告投放目标地区有两项因素至关重要：

1.人流量多少;

2.目标群体是否精准。互联网和移动互联网时代将人流导入了网络，做网络营销和传统行业选址一样，我们必须首先占据人流量最大的地方。

那么，在互联网中，人流量最大的地方在哪里?

1. PC端搜索引擎；

2. 移动终端社交媒体

无论是搜索引擎还是社交媒体，都具备两个功能：引流和分流。搜索引擎满足人们获知信息的需求，社交媒体满足人们社交的需求，这两大需求引来互联网和移动互联网巨大的流量。可是，流量引来后并不是停滞不动，而是随即分流。搜索引擎靠着搜索内容的不同，将具有同类标签信息搜索需求的人分流在一起;社交媒体凭借兴趣分类，将具有相同兴趣的人归为一类。因此，网络营销便可分为两类：搜索引擎营销与社交媒体营销。

谷歌竞价广告推广三板斧：

1. 谷歌竞价通道建设;

2. 谷歌竞价氛围营造;

3. 谷歌竞价眼球聚焦。

我们可将搜索引擎的营销系统分为这三个步骤，每个阶段有每个阶段的打法与目的。好比在湖中布网捕鱼，首先需要织网，然后需要在湖中将网布局起来，最后才是驾船赶鱼，将鱼群赶入提前设置好的网中。

1、通道建设

通道建设便是织起在互联网上的渔网，但首先我们必须了解搜索引擎的工作原理，知道水深水浅后才能“因湖织网”。概括讲来，搜索引擎的原理功能分为三块：

1.拷贝;

2.排序;

3.存档。

一旦互联网上出现新的内容，搜索引擎“蜘蛛”便会进行抓取拷贝(蜘蛛只会抓取允许拷贝的内容)，然后在搜索引擎上进行展示的排序，最后将这些内容存档进服务器。这些原理是SEO的基础。因此，我们做互联网营销，首先是要“无中生有”，在搜索引擎中建立企业与消费者沟通的“渠道”，这便是通道建设。最常见的企业通道是企业的官网，使得消费者在搜索引擎中寻找企业信息时不至于扑空。其次，我们便需要考虑如何使得这些渠道在搜索结果中展示靠前，这便是SEO的工作。

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