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谷歌搜索引擎优化营销发展史

浏览数量:2353     作者:本站编辑     发布时间: 2016-08-09      来源:本站

       1、独特的信息桥梁,促进谷歌搜索引擎对网民高度聚合

         2、把握消费需求脉搏,彰显谷歌搜索引擎营销魅力


       对于企业来说,谷歌搜索引擎优化营销是日益重要的,而且之前发生的热点新闻“魏泽西事件”,我们就更有必要来了解一下搜索引擎营销。

  在互联网发展初期,搜索引擎只是作为一项技术为网站提供信息检索服务。随着互联网的不断发展,搜索引擎很快靠关键字广告来获益生存。互联网发展初期,国内数以万计的中小企业用这一方式让自己的产品、服务信息出现在各大搜索引擎搜索结果的前列,随后开始网络营销。而搜索引擎营销随后直接变换成关键字广告,各大中小企业纷纷涌入这片市场。

  随着高新技术的发展,今天的搜索引擎营销已经发生了质的飞跃,关键字购买早已不再是搜索引擎营销的全部,因此,人们必须彻底改变对搜索引擎营销的认识。

  1、独特的信息桥梁,促进谷歌搜索引擎对网民高度聚合

  1990年,蒙特利尔大学计算机学院的师生开发出的Archie被认为是现代搜索引擎的“鼻祖”,他们或许未曾料到这一发明会成为当今世界最为广泛的互联网应用之一。

  在互联网发展初期,用户很少,一方面人们对于互联网信息的需求不高,另一方面互联网信息也比较匮乏,因此人们在有限的信息中可以很快寻找到想要的信息。

  随着互联网技术的高速发展,网民人数快速增长,互联网信息迅速膨胀,要想在互联网中寻找到自己需要的信息变得越来越难,从而人们开始利用搜索引擎获取自己需要的信息,但此时搜索引擎还没有起到主导型的作用。

  此后,网民人数持续激增,互联网已经成为人们在生活和工作中不可或缺的一部分,此时互联网信息资源无限性与人们时间资源稀缺性之间的矛盾日益凸显,搜索引擎成为网民快速获取信息的必备工具,与互联网生活的关系越来越紧密。

  从三个不同的发展阶段可以看出,搜索引擎最为核心的功能就是在信息和受众之间搭建一个桥梁。正是因为这个功能,搜索引擎得以迅速聚合大量的网民用户。

  据统计,截至2008年年底,我国网页搜索请求达到1500多亿次,搜索引擎用户规模达到2.44亿,居全球首位。

  不仅如此,在海量覆盖网民群体的基础上,搜索引擎服务商还不断拓展产品线,如百度除了网页搜索外,还开发了图片、MP3、视频等搜索频道,以及百度贴吧、百度知道、百度百科等搜索社区,进一步加强了搜索引擎对互联网用户的聚合力度及使用黏性。据了解,百度MP3每天的流量达到1.1亿,百度贴吧每天的流量更是超过了1.5亿,成为了全球最大的中文社区。

  搜索引擎对网民的高度聚合,使其为企业提供营销服务奠定了深厚的用户基础,而搜索引擎的不断创新发展,也使其摆脱了对单一服务模式的依赖,从而多样化营销成为可能。

  2、把握消费需求脉搏,彰显谷歌搜索引擎营销魅力

  互联网的出现,不仅改变了人们沟通的方式,也是媒体发展史上辉煌的一页,更为营销人带来了无限的空间和遐想。然而今天,当人们站在某一特定角度重新审视互联网带来的营销时才发现,大部分互联网广告与传统广告并没有本质的区别,或者说大部分互联网广告只是传统广告的延伸,只是更换了传播的载体。因为对于受众来说,依然是被动接受传播的内容。相对于传统广告,互联网广告可供选择的内容更多,而且脱离了时间与空间的束缚,但搜索引擎带来的营销变革却将这一局面彻底地改变。

  在百度搜索框中输入“笔记本电脑报价”,结果页显示“百度为您找到相关结果约N个”,用时不到1秒。在极短的时间内,通过搜索引擎,用户可以找到以前需要花一年甚至几十年时间甄别和筛选的信息。但搜索引擎并不仅仅是提供搜索,更重要的是它能提供给搜索者真实的需求。并且和传统的互联网媒体相比,搜索引擎不再是将整理好的信息强加给网民,而是网民自己主动发起的。

  在此过程中,搜索引擎根据用户检索和浏览的数据进行分析,能够清晰地洞察用户在做些什么、需要些什么,这正是搜索引擎诱人的魅力,也是营销人梦寐以求的。

  以搜索引擎服务供应商百度为例,在覆盖了近3亿网民、汇集了每年超过1000亿次搜索量的基础上,通过对这些数据和细节进行研究分析,能够为各种企业的网络营销提供更科学的决策依据。

  搜索引擎极为精确地锁定了消费者并聚集他们的需求,因此搜索引擎营销可以做到更加精准、有效。对广告客户来说,一旦开始应用这种如此有效的、精确的数据,就很难不再使用搜索引擎营销。

  随着广告客户越来越多,营销需求越来越多样化,搜索引擎也开发出了一系列创新营销产品,如百度搜索引擎营销已经从最初比较单一的服务和展现模式,向拥有品牌专区、精准广告、关联广告等丰富的整合营销模式快速迈进,同时关注营销过程中的品牌提升和销售促进,为品牌广告主应用搜索引擎营销提供了更多的选择。

  消费者永远是营销的核心元素,而搜索引擎高度聚合消费者,对消费行为、消费趋势进行深入研究和分析的行为,正紧紧把握着这一“核心元素”的脉搏。

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