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谷歌竞价账户如何搭建创意组

浏览数量: 2368     作者: 本站编辑     发布时间: 2019-12-02      来源: 本站

   (1)谷歌竞价账户创意飘红

   (2)谷歌竞价账户创意较通顺

   (3)谷歌竞价账户创意较相关

   (4)谷歌竞价账户创意较吸引

   (5)谷歌竞价账户创意较短。


    谷歌竞价账户创意

    谷歌竞价账户创意是推广过程中我们都需要接触的一个项目,在笔者看来。质量度的优化方法,最有效、最重要的莫过于对创意的优化,创意优化包含有以下几个方面:

   (1)谷歌竞价账户创意飘红

    飘红是优化创意最基本的一个方法,对于飘红笔者认为在一条创意中要出现3次或3次以上算比较好。但是有一个技巧告诉大家,在使用飘红时,将飘红的部分单纯放置在标题要比单纯放置在描述要好,放置在标题或描述的开头部分要比放置在标题或描述的后部要好,所以在添加飘红通配符的时候,在条件有限的情况下我们需要 遵循“选标题,弃描述;放前部,舍后部”的逻辑;当然,在条件允许的情况下,标题与描述,创意的前部后部都加上通配符飘红是最好的。

   (2)谷歌竞价账户创意较通顺

    通顺主要分为2个优化方面:

    ①陈述语句时的通顺。我想这一点大家都可以做到,非常简单,写好之后自己读一读。

    ②账户结构对通顺的影响。由于通配符具有替换关键词的作用,如果我们没有对不同词性的关键词进行分类的话,无论我们写得再好,最后网民看到的创意都可能是不通顺的。

   (3)谷歌竞价账户创意较相关

    相关方面的优化也主要分为2个部分:

    ①关键词与创意的相关性。即本文第一大点里提到的让关键词和创意有相关性,以及关键词的细分。

    ②创意内容与目标网页(着陆页)的相关性。解决了关键词与创意的相关性后,就需要考虑撰写的创意内容与目标网页的相关性,针对于某产品所撰写的创意,其访问URL最好是与该产品相关的介绍页面,我们应避免所有创意的访问URL都是网站首页。

   (4)谷歌竞价账户创意较吸引

    创意方面如何做到吸引应该是比较难的一个问题,因为吸引是撰写者主观意识的产物,网民是否认可也是网民的主观意识,所以在这里面存在着很多不确定性,但这并不意味着没有技巧。

    首先,我们可以参照同行撰写的创意,看看自己的同行如何描述产品,在撰写创意时,尽量区别同行的描述(尤其是很通用的,例如:价格实惠、品质保障等等。值得注意的是,在遵循吸引这个原则时,我们也不能将创意写得太非主流,毕竟有些行业还是比较严谨的,比如律师)。

    其次,我们需要考虑的是,当网民搜索我们的产品时,其需要的是我们的产品。那么在创意中我们就需要对网民的需求点进行放大,在创意中告诉我们的客户,我的产品能给你带去什么(例如:一个网民搜索了“奶茶加盟”,那么他最终的需求我想就是赚钱,不要吝啬也不要害羞,大胆地在你的创意中体现出相应的内容。)

   (5)谷歌竞价账户创意较短。

    过长的关键词会导致在创意中无法全部展现初来,并且有可能会造成创意原本的标题、描述被过长的关键词遮蔽,导致创意语句不通顺,网民无法理解商家需要表达的信息,而商家也无法通过创意体现出原本需要表达的诉求点和吸引点,进而导致创意卖点被忽略,潜在用户流失。小编在优化过程中发现,创意的长短其实对关键词的质量度和排名有着一定比重的影响。短创意对质量度、排名的提升更明显。如何定义短创意呢?小编通过自身的经历,给到大家以下的建议:①标题的字符数限制在30个字符左右;②描述只写第1行,第2行空着不写。

 

    以上就是小编根据领动云营销平台的运营总监的口述,总结出的一些关于质量度优化提升的方法。当然,还有一些主观的会影响质量度的因素,比如账户的推广时长、地区、以及综合账户表现等,这些因素存在很大的不确定性,具体行业、企业具体应对。

    

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