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标题标签SEO:是否应该包含你的品牌或者样板关键词?

浏览数量:2344     作者:本站编辑     发布时间: 2020-09-17      来源:本站


相信你的网站与大多数网站一样,大家会加大量额外的“关键词”包含在标题标签:比如你的品牌名称或重复相近的样板关键词。

应该在标题中包含这些元素吗?


我们从一些研究中知道,较短的标题比较长的标题表现更好。SEO工程师推测,这可能是因为较短的标题可能更有针对性(通过关注核心关键词),可能会获得更高的点击。


1、Google SEO--较短的标题更有针对性


当较长的标题选择哪一部分删减时,品牌名称和样板关键词是第一选择。为什么要删减它们呢?我们来看数据分析。


以下是每个标题末尾都有品牌名称的例子:



我们都见过这样的网站,而且我们大多数人在自己的网站上也是这么做的。问题是,在每一个标题中使用我们的品牌/网站名称是否真的有帮助?


样板关键词是什么?样板是指一遍又一遍地使用的标准化的、非唯一的文本。这通常包括行业、产品类别、作者标签和标语等。



2、Google SEO--样板关键词有三个方面的问题


样板关键词可能导致你的网站SEO有三个方面的问题:


A. 相关性:不必要的词语会使你的标题变得不那么相关,无论是搜索引擎还是用户。对于搜索引擎来说,这可能意味着排名更低。对于用户来说,这可能导致较少的点击。


B. 唯一性:相同的重复文本的标题,它违背了SEO独特性这一条原则。


C. 长度:样板意味着你在标题中显示其他关键词的空间更小,如果它们超过一定的长度,谷歌就会把它们剪掉。


实验1:从标题中删除样板关键词


我们决定在Moz这里做几个样板实验,看看是否可以通过删除一些重复的标题来提高网站排名和流量。


每次Moz发布一个新的主题为“”白板星期五”的文章,通常会在标题中添加“白板星期五”的关键词。


如果我们把这个从标题中删除会发生什么?


使用A/B测试方法--我们在50%的标题上推出了测试,而其他的50%标题不变--我们从这个实验中看到了惊人的20%的流量提升。


老实说,结果让我们大吃一惊。“白板星期五”是一个很受欢迎的品牌词(我们认为是这样),但是把这个样板关键词从我们的标题中删除,大大提高了这些页面的流量。


实验2:从标题中删除品牌关键词

那么如果我们从所有标题中删除我们的品牌名称会怎么样呢?


在这个A/B实验中,从50%的标题中删除了“moz”这个词,并测量了结果。


结果,从数据上看,自然流量有4%的下降,为什么会这样呢?不是说删除品牌词较好吗?别急,我们接着往下看。


如何知道删除品牌名称和样板关键词是否能提升你的网站流量呢?你要衡量以下这些因素。


3、Google SEO--四个因素影响网站的流量


经过10年的经验和数百万的标题标签,我发现基本上有四个因素影响从你的标题中删除样板关键词或者品牌关键词是否有益:


A. 品牌优势:在标题中大品牌名称总是比不知名的品牌关键词表现得更好,例如,亚马逊的品牌认知度会让“亚马逊”这个关键词加入每一个标题中,即使人们没有专门搜索亚马逊。然而,知名度较低的品牌不会带来流量的提升。相反,基于相关性、长度和可点击性,访问次数会减少。


B. 相关性:你的样板、品牌关键词与你的用户搜索的内容相关吗?例如,如果你的网站是关于电视修理,那么样板标题上写着“XXX品牌的电视修理”将比简单地说“XXX品牌”更有意义。


C. 长度:一般情况下,长样板比短样板、品牌词有可能造成更大的危害。长样板可以冲淡你的标题的相关性。因此,如果你编写“购买布拉德的电视,电视修理,高清服务,音频和视觉设备销售在休斯敦,德克萨斯州和周边地区”-你可能需要重新考虑你的样板关键词。


D. 可点击性:有时,样板关键词可以使你的标题更容易被点击,即使它们不是很相关。“销售”、“解决”、“免费”、“2020年”、“新”等词都可能导致点击率(CTR)的上升。


那么如何判断这些词对于自己的网站是否有利呢?确定谷歌站长上这些关键词的URL数量。


在谷歌搜索控制台只需输入样板关键词、品牌关键词,并查看有多少URL接收到包含该关键词的流量。


当我们筛选包含“Moz”品牌名称的关键词时,我们会发现数以千计的排名URL。


人们正在寻找这样的东西:


  • Moz DA检查器

  • Moz Pro

  • Moz SEO

  • Moz博客

  • 等等



由于我们的品牌名称是众多访客查询的一部分,这告诉我们,“Moz”是一个非常强大的品牌,我们会聪明地把它作为标题标签的一部分。


“Moz”也很短,只有3个字符,并不影响标题的长度。


那么,当我们搜索“白板星期五”时会发生什么呢?我们看到一个截然不同的结果,“白板星期五”搜索词的流量只有一到两页。


对于大多数文章来说,这个词根本是不相关的。这不是人们正在寻找的东西,而且这个品牌也不够强大,不足以带来更多的流量。


此外,17个字符过长,这个样板关键词增加了我们的每一个标题的长度,使得相关的文章流量并不好。


想要提升流量的朋友,不妨按照这个方法来测试一下,看看要不要删除自己网站标题中品牌词或者样板关键词。


以下这些情况,不要删除样板关键词。

        可识别的:例如,一个强大的品牌
  • 相关:近似的关键词

  • 点击:鼓励人们点击的信息

  • 简洁:不长



还有非常多的秘诀,就不一一展示了。总之,焦点领动一直在稳扎稳打的帮客户做谷歌SEO运营服务,不冒进不懈怠。

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