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你会用内部链接吗?B2B网站如何优化内部链接?

浏览数量:6     作者:本站编辑     发布时间: 2021-09-15      来源:本站

你会用内部链接吗?B2B网站如何优化内部链接?


内部链接的作用

常见问题及结局方案

 

您知道吗?对于B2B网站而言,内部链接比外部链接更重要。在一个甚至建立模糊的网站上,认为在顶部导航中包含登录页面将产生比大多数数字公关活动所希望的更有影响力的链接并不是没有道理的。然而,网站往往不成比例地关注后者,这也许是我们今天面临这个难题的原因。

 

在这篇文章中,我们将指出移动和桌面内部链接之间存在差异的一些常见原因,以及您可以采取哪些措施来解决这些问题。

 

内部链接的作用


内部链接,像所有其他链接一样,履行多项重要功能:


允许搜索引擎发现新的 URL


通过锚文本和源URL传递有关主题的相关性线索


通过 PageRank 或同等手段传递权威

 

当然,这甚至没有涉及到他们在用户体验中的角色。


因此,PC端和移动端之间内部链接的差异可能会产生深远的影响。在大多数情况下,这两个版本其中之一是网站的SEO从业者满意的一个,另一个则不会是。


在这一点上,如果您想找到更好的SEO版本,您可以通过定期生成来自页面的两个版本的链接列表并查找差异。

 

也就是说,有些差异比其他差异更具影响力。出于说明目的,我们比较了五个主页的PC端和移动端的版本差别,在本文的其余部分,我们将讨论我注意到的一些更有趣的差异,以及一些优化改进的建议。

 

有趣的是,其中有两个网站完全没有区别可供我们讨论——祝贺Optimizely和Zoopla在 2018年受到关注。至于其他几个,请继续阅读。

 

页面内的锚链接


亚马逊英国主页链接到自身的链接不少于六个,锚文本如“返回顶部”、“查看产品详细信息”和“下一页”。这些链接都是PC端独有的,尽管移动端确实有“页面顶部”链接而不是“返回顶部”链接。

 

从 SEO 的角度来看,您可能不需要太担心这些链接。不同文本所暗示的优化或定位没有显着差异,链接到自身的页面可能不会重塑链接图。

 

指向非索引页面的链接


亚马逊英国主页上“宠物用品”类别的主要导航链接在移动设备和桌面设备上带有不同的内部跟踪标签:


从一般的 SEO 角度来看,这不是处理内部链接跟踪的理想方式——这两个 URL 都有一个指向实际索引页面的规范标签,但与仅跟踪链接相比,这里仍然存在不必要的稀释和浪费的抓取预算。


但是,从特定的移动/桌面平价的角度来看,这并不是什么大问题。正如我所说,它们共享一个指向同一个地方的规范标签,所以我们可以得到了相同的行为。


链接到“我的帐户”或“购物篮”等页面时适用类似的规则——PC端和移动端的展现可能存在差异,但由于这两个页面都被 noindex 和/或 robots.txt 阻止,这也没什么大不了的。

 

锚文本


Ebuyer 在移动设备和桌面设备上有几个使用不同锚文本的相同元素。

 

请注意移动设备上较长的锚文本。我们也在纽约时报网站上注意到类似的东西,尽管这可能是因为他们快速测试了不同的标题变体。


无论哪种方式,我都不认为这是一个大问题,只要行为是有意的并且隐含的主题在很大程度上相似,在这些情况下就是如此。


常见问题及解决方案


设备的特定元素


造成差异的最常见原因之一是仅限桌面的导航元素。


这些链接都指向顶部导航中的 URL,因此对链接图的影响可能不会很大。然而,Google可能会在像这样的显着主页链接与隐藏在导航中的链接上放置不同的权重,因此这种差异对 SEO 也有影响。


这种问题发生在数百万个网站上,可能会影响 Google 搜索结果的质量。


从 Ebuyer 的角度来看,选择在这个元素中展示什么是一个战略杠杆,当Google停止计算他们的桌面链接时,它就失去了。这里真正的解决方案是开发与此元素相当的移动设备,但可以具有创造性。例如,它可能在页面上的某个地方略有不同,或者它可能是移动设备上的轮播,但在桌面上是静态的。或者,您可以接受这是一个特定于桌面的 UX 元素,在任何 SEO 考虑中都应该忽略它,而必须通过其对转化率的好处来证明自己的合理性。

 

超级菜单和子类别链接


许多网站,尤其是电子商务网站,偏好通过在桌面上放置一个巨大的超级菜单来处理内部链接,该菜单在移动设备上可能会折叠成四层深的汉堡菜单。


这让用户可以从菜单中找到他们想找到的任何内容,并使之收获很多点击。


具有讽刺意味的是,从 SEO 的角度来看,超级详尽的顶部导航也不一定是能够带来好的效果。

 

一些网站通过特定于部分的子导航对此进行了改进。


一般来说,这是大型菜单的一个很好的替代方案,因为站点范围内的链接较少(意味着每个剩余的站点范围内的链接都更强一些),并且相应地,密切相关页面之间的链接更多。


然而,这样的元素无法被应用于移动设备上。

 

侧边栏链接移动到移动设备内容的底部


无论如何,很少有人会滚动到这些深度,因此 Zoopla 的 SEO 策略对仅限移动设备的索引非常有效。另外,由于只关注相关子类别的相互链接,这里的链接数量并不多。

 

SEO 复制和隐藏内容


总体而言,我们无需在此过多讨论这种副本的优缺点,我们认为这对于电商类网站的页面底部而言有点过分(访客只能从中看到一小部分内容)。您可通过以下方法进行优化:

  • 折叠或选项卡式内容可以成为处理移动设备上庞大的内部链接结构的好方法

  • 在桌面上,所有这些页脚部分默认展开,并且全部可见

  • 在移动设备上,它们隐藏在这些可展开的部分中


这通常是在移动设备上处理 SEO 元素的方法之一,您可以放心使用。

 

快速回顾一下,我推荐网站关注的主要问题是:

  • 缺少导航元素

  • 无需借助大型菜单即可进行深度链接的机会


我们建议的解决方案是:

  • 在移动设备上将链接小部件推送到页面底部,而不是完全删除它们

  • 使用标签、轮播、可扩展部分和其他创意解决方案来更好地利用屏幕空间


现在开始优化B2B网站的内部链接吧!如果您需要任何关于内部链接的帮助,欢迎联系我们~


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