500多位广告投手亲身经验告诉你，谷歌广告智能投放究竟香不香？

现在连投放广告都变得自动化了，谷歌广告推广平台推出自动广告功能，广告商们将内容素材（包括图片、视频、文字等），再由Google Ads通过人工智能的后续调整，将广告多维度展示到用户的眼前，给广告商们提供了极大地的便利，并且降低了投放成本。

目前，PPCsurvey.com发布了一份的2022年全球PPC最新状况报告。其中有来自全球500多名PPC专家的意见。

调查结果涵盖了营销人员最关心的一些问题。在对Google Ads中自动化的使用率的调查过程中发现，其中有两个指标非常之高。

• 使用自适应搜索广告的受访者人数占到了97%。

• 使用目标转化出价(tCPA)的受访者人数占到了95%。

最令人惊讶的是，竟有高达78%的受访者使用了自动化应用推荐。

虽然自动化广告的使用率很高，但是营销人员的满意度却参差不齐。其中有83%的受访者表示他们对自动应用的推荐功能不满意。63%的人对推荐标签感觉很不满意。受访者表示对该功能主要的不满意点在其“一刀切”的方法、明显的智能推动、智能竞价大范围匹配和预算的增加。

受访者表示对其他自动化功能比较满意。

• 51% 的营销人员表示对脚本工具感到满意。

• 48% 的人表示他们对 tROAS（目标广告支出回报率）智能出价感到满意。

• 47% 的受访者对tCPA智能出价感到满意。

但是客户的首要任务是什么呢？PPC专家们提出了一些需要优先改进的事项。

其中最重要的两项是：

• 除传统指标（例如，转化、收入）以外，优化新的广告目标设定，包括利润、新客户与老客户的对比、最终价值 (LTV)等。62% 的受访者表示这些是重中之重。

• 优化数据追踪（包括cookieless问题、GA4和服务器端标记），56% 的受访者表示这个非常重要。

为了打消广告商对使用自动化广告的顾虑，Google分享了三种广告自动化的优化指南。其中分享了一些有关如何使用自动化广告吸引客户的方法。这份新指南回答了用户关于自动化广告的问题和疑虑，并改变了许多营销人员之前对自动化广告持有的负面看法。

指南1：使用广泛匹配策略

过去，使用广泛匹配关键词的广告商们会觉得有许多不相关的点击以及会浪费不少投入成本，却没有带来大量的流量。但是谷歌正试图让用户理解：他们为什么要使用广泛匹配？哪种出价策略会对广告商们投放的广告更有利？谷歌表示“使用广泛匹配策略是为了让用户在搜索任何相关关键词的过程中 ,你的广告都会被展示。” 

指南2：使用智能出价策略

对于广告商来说，手动管理广告出价以实现广告的预期目标非常消耗时间和精力。

谷歌表示，自动化广告的发展能够减少大量的人工消耗。智能出价策略是引流的必备工具，它能够在每次竞价中，根据广告目标实时调整出价，以优化转化次数或转化价值，提升广告效果, 以尽量少的预算来实现尽量多的广告目标，其具体优势有以下几点：

• 智能运算出价更加高效和准确

• 节约大量时间成本

• 可以随时更新出价

• 机器运算，可对十亿计的广告因素进行深度分析

指南3：使用自适应搜索广告策略

谷歌提示“在使用自适应搜索广告时，你需要输入多个标题和多条广告内容描述，然后Google会将他们合并到广告中”自适应搜索广告允许广告商上传多个广告创意，根据系统算法自动向用户展示效果最优的广告形式。你可以创建多个不同标题和描述的广告创意来保持对广告的控制，Google会对其进行自动排列组合，以显示不同版本的广告。