搜索引擎在慢慢变化，您注意到了么

       如果长期关注搜索引擎（尤其是百度） 的信息形态，你应该可以察觉到以下几种细微变化：

　　1、搜索引擎在慢慢清除碎片化信息。

　　碎片化信息本来就是与传统搜索结果极不相称的一种信息类型，属于搜索引擎的垃圾，以前因为没有找到出口，所以滞留在搜索引擎的数据库中了。现在，搜索引擎正在慢慢地把它们清理出库。那些正文当中只有一两句话的单薄页面将会越来越少。

　　2、搜索引擎在加快数据库更新频率。

　　企业负责网络推广的人可能会发现现在的快照更新更加频繁了，排名也不能一排就是大半年了，这就是搜索数据库加快更新的迹象。这种做法实际上是避免过多的过时信息在搜索结果中滞留，影响用户体验。

　　3、首页搜索结果的比例在减少，内容页的比例在增多。

　　首页虽然是一个网站的老大页面，但是往往起不到“第一时间给出答案”的作用，这是与搜索体验相悖的一个障碍，所以这种首页优先的机制将会慢慢被弱化。

　　4、不再让同一网站霸占太多的搜索结果。

　　你可以认为这是搜索引擎在反垄断，但是它更多的是希望底下有更多一流的专业网站，让更多的长尾词都能够有血有肉，提供独特价值。

　　5、保护原创。

　　这是百度一直在努力一个方面，天下文章抄了又抄，炒了又炒的局面一直没有得到遏制。但是形势逼着搜索引擎必须加大这块的投入。

　　所有的这一切，都表明搜索正在往精细化的方向发展， 长尾词的价值越来越凸显。你会发现，经过几轮的清扫，现在剩下的残羹冷炙中，搜索引擎自身的产品所占的比例提升了，尤其是各种百科类信息。

　　实际上，百科类信息是搜索引擎数据库的最标准的信息模板，也是所有网页最值得参照的信息模板。一路下来，大小标题工工整整，板块信息富有层次感，最利于搜索引擎索引。

　　但是，百科类信息有两个短板与当下搜索用户体验是相悖的。

　　1、实在是太无聊了。你不觉得吗？都是些偏学术性的讲解，图片又少，内链又多，让用户怎么啃得下？

　　2、大而全，干扰了小而精。充实长尾词是当下搜索引擎正在努力的一个方向，这种百科词涵盖了太多的信息，容易形成排名垄断，使长尾词难有出头之日。

　　因此，百科这个信息模型一定要变种。变成什么？首先要变得活泼可爱一点，不要那么无聊了。其次，又不能失去信息模范的威严，要保持经典信息的形象和足够强的媒体属性。

　　能担此重任的，恐怕非博文莫属了。这里说的博文不是指日志，而是可以满足公众口味的一些文章。它们与百科相比，一是有趣得多，可以图文并茂，而且语言是比较生动的。其次，博文的角度都比较小，可以填补很多长尾词的空缺。再次，博文可以承载更加丰富的素材和功能，比如视频音乐，电子书下载等等。

　　从百度近半年的调整就可以看出这种趋势：大力推广百度经验和百度文库（作者认证、直接给钱、积分抽大奖等等），百度网盘参与排名。

　　可是目前的状况是：博文太稀缺了，尤其是细分领域的专业博文，现在能看到比较多的恐怕就是SEO和站长相关的博客了。国外的原创保护可能稍微好些，所以写博客的人很多。而且一般的企业网站都会有“blog”这个栏目， 专门用来分享知识，这也是SEO和内容营销的需要。目前国内的搜索引擎正在进行信息转型和加强原创保护，开通博客的做法可以借鉴一下。

　　前两天央视曝光了一条关于微信的消息，引起了很大的轰动，标题为：微信公众帐号变成谣言与虚假广告温床。造谣并不是故意的，而是懂专业知识的人真的很少，只是一帮非专业的营销人在以讹传讹，以前在搜索引擎上的东西继续拿到微信上炒，炒来炒去还是那些东西，新鲜的原创信息根本没有多少。

　　那么，在后面的日子里，保护原创的力度能有多大呢？会有越来越多的人写博客吗？应不应该把博客用在SEO策略当中？我想，现在开始往这个方向上走是没问题的，但是步子也不要迈得太大，否则扯到了反而伤害到自己，一切都要跟着中国互联网的国情走，把握好节奏就好。