1.什么是SEO
2.Google如何对内容进行排名
3.如何制定SEO策略
4.如何衡量SEO
5.本地和黑帽SEO
6.SEO资源
如何监控和跟踪 SEO 结果
技术设置、内容和链接对于将网站纳入搜索结果至关重要。监控您的努力有助于进一步改进您的策略。
衡量 SEO 成功意味着跟踪有关流量、参与度和链接的数据。虽然，大多数公司都开发了自己的 SEO KPI（关键绩效指标），以下是最常见的：
有机流量增长
关键词排名（分为品牌词和非品牌词）
自然流量带来的转化
平均页面停留时间和跳出率
吸引自然流量的热门着陆页
索引页数
链接增长（包括新链接和丢失链接）
本地搜索引擎优化
到目前为止，我们通常专注于在搜索结果中获得网站排名。但是，如果您经营一家本地企业，Google 还可以让您将其定位在您所在地区的潜在客户面前。但为此，您应该使用本地搜索引擎优化。
46% 的 Google 搜索是针对本地企业的。他们寻找供应商的建议，甚至是特定的业务地址。事实上，12% 的客户每天都在寻找当地的商业信息。
更重要的是，他们会根据这些信息采取行动：72% 的搜索者会在搜索后 24 小时内访问当地的商店或公司场所。
但是，本地搜索引擎优化与我们一直在谈论的不同吗？
搜索引擎对本地和全球排名都遵循类似的原则。但鉴于他们为特定的、基于位置的结果定位网站，他们还需要分析其他一些排名因素。
甚至本地搜索结果看起来也不同：
它们仅在具有本地意图的搜索中出现（例如，“我附近的餐厅”或当一个人明确定义了位置时）。
它们包含特定于相关位置的结果。
他们专注于向用户提供他们不需要去其他任何地方寻找的特定信息。
它们主要针对智能手机用户，因为本地搜索更频繁地出现在移动设备上。
例如，本地盒是本地搜索结果中最突出的元素，几乎包括一个人选择企业所需的所有信息。以下是 Google 针对“波士顿餐厅”这一短语显示的本地搜索结果。”
请注意，这些结果不包含任何内容的链接。相反，它们包括该地区的餐厅列表、显示其位置的地图以及有关每个餐厅的附加信息：
企业名称
描述
图片
营业时间
星级评论
地址
通常，它们还包括公司的电话号码或网站地址。
所有这些信息相结合，可帮助客户选择要参与的业务。但它也允许谷歌确定如何对其进行排名。
本地搜索排名因素
在分析本地网站时，Google 会查看与搜索者位置的接近程度。随着包含短语“靠近我”的本地搜索的兴起，谷歌将首先尝试展示最近的企业是公平的。
关键字对于本地搜索引擎优化也是必不可少的。但是，页面优化的另一个元素是公司名称、地址和页面电话号码的存在。在本地 SEO 中，我们将其称为 NAP。
同样，这是有道理的，因为搜索引擎需要一种评估公司位置的方法。
谷歌不仅通过链接评估本地搜索的权威。评论和引用（企业地址或在线电话号码的引用）也突出了它的权威性。
然后，企业在Google 我的企业（用于管理本地企业列表的搜索引擎平台）中包含的信息在其排名中发挥着重要作用。
什么是黑帽SEO？
我想向您强调的 SEO 的下一方面是我也希望您永远不会被诱惑使用。
因为，虽然它可能有它的诱惑力，但使用黑帽 SEO通常会因搜索列表而受到惩罚。
黑帽实践旨在使用针对搜索引擎指南的策略来操纵搜索引擎算法。最常见的黑帽技术包括关键字填充、隐藏（在代码中隐藏关键字以使用户看不到，但搜索引擎可以看到）和购买链接。
那么，为什么有人会使用黑帽 SEO？一方面，因为通常情况下，按照 Google 的指南对网站进行排名需要时间。
例如，黑帽策略可以让您降低链接构建的复杂性。关键字填充可帮助用户为多个关键字对一页进行排名，而无需创建更多内容。
但如前所述，被抓往往会导致网站从搜索列表中完全消失。
我在这里提到它的原因是我想让你意识到 SEO 没有捷径。并注意任何人提出的策略似乎好得令人难以置信。
您应该外包 SEO 还是将其保留在内部？
无论您是自己从事 SEO 工作，将其委托给其他团队成员，还是将其完全外包，您都希望尽可能多地了解这一决定。
自己做SEO
对自己诚实——你对学习 SEO 感兴趣吗？你有时间学习基础知识吗？如果您重新设计网站并意外取消索引多个页面，您是否有资源提供帮助？如果这些问题的答案是“否”，那么您可能不想自己承担 SEO 的责任。SEO 是一项长期工作，就像肌肉一样，您必须始终如一地努力才能看到结果。这可能需要大量的承诺。如果您有任何疑问，请尝试下一个方法——委派工作。
将 SEO 委托给团队成员
如果您不太确定自己是否要进行 SEO，请考虑将工作委派给团队成员。如果您有一个对增长营销、开发甚至网页设计感兴趣的人，这将是帮助他们发展职业的宝贵技能。如果您有预算，您也可以聘请全职的搜索引擎优化专家。
这个角色的人可以向营销团队、开发团队甚至设计团队汇报。因为 SEO 几乎触及企业的每一个职能，同时保持一套独特的技能要求，如果以后需要重组部门，这个职位不会经常变化。你委派给这项工作的人往往会跨职能做出贡献，所以你可以自由地管理他们。
将 SEO 外包给代理机构
您对 SEO 没有兴趣，您的团队已满负荷运转，而且您无法腾出预算来担任全职 SEO 角色。怎么办？最划算的是将 SEO 外包给信誉良好的顾问。为什么？首先，一位受人尊敬的 SEO 顾问在为企业带来自然流量、潜在客户和转化方面非常熟练。他们日复一日地这样做，因此他们不需要您或您的团队成员为了学习基础知识而需要的加速时间。
其次，顾问可能比雇用全职人员更便宜，因为他们不需要保险福利、工资税等。但是你究竟会考虑外包你的 SEO 多少钱？
如果您自己使用关键字研究工具进行搜索引擎优化，每月的费用可能在 100 到 500 美元之间。顾问每小时的费用可能在 75 到 150 美元之间，如果您聘请全方位服务的营销机构，每月的费用可能高达 10,000 美元。小企业在 SEO 上的花费通常比大品牌少，所以一定要考虑到这一点。
产生 SEO 成本可能意味着以下两件事之一：对自然搜索策略的投资，或者您为 Google Ads 等付费搜索引擎营销 (SEM) 服务支付的费用。如果您为帮助您优化 Web 内容的工具、顾问或营销机构付费，您的账单可能会随着您所接受服务的深度而有很大差异。
搜索引擎优化资源和培训
本指南只是发现 SEO 的起点，还有很多东西要学。
如果您或您的团队中的某个人想要掌握这项技能，可以尝试以下在线培训资源：
HubSpot SEO 学院
谷歌分析课程
有效的 SEO 课程
您还可以从行业专家及其博客中挑选 SEO 知识。以下是一些值得一读的内容：
SEMrush
MOZ
Yoast
BrightLocal (local SEO advice)
Search Engine Journal
Search Engine Watch
Search Engine Land
Bruce Clay Inc.
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