外贸网站运营:如何改善你的SEO和内容策略

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外贸网站运营中搜索意图是什么

外贸网站运营中搜索意图的四种主要类型

外贸网站运营的关键字意图如何识别

外贸网站运营中如何使用关键字线索识别意图

外贸网站运营中如何使用Semrush的关键字意图解决方案识别意图

外贸网站运营中如何使用关键字意图创建内容

外贸网站运营中如何在构建关键字方案时牢记搜索意图

外贸网站运营中如何发现和实施信息短语

外贸网站运营中如何发现和实施事务性短语

外贸网站运营中如何发现和实施商业短语



外贸网站运营中搜索意图是什么?


    搜索意图是用户搜索背后的目的。你的受众出于无数原因使用搜索。对于每种类型的搜索,在正确的时间出现在搜索引擎结果页面(SERP)上取决于你。


外贸网站运营中搜索意图的四种主要类型


    了解人们正在搜索的内容有助于你创建正确类型的内容,让你有更高的机会实现目标。由于人们搜索数百万个查询时心中有数十个目标,因此将这些搜索分类为搜索意图会更容易。


    为了理解用户搜索的内容,你可以将他们的关键字组织为以下四种主要类型:


1.信息性:搜索特定问题的答案或信息以了解主题。


2.导航:查找特定网站、Web 上的页面或地理位置的搜索。


3.商业:正在调查或比较品牌、产品或服务的搜索。


4.交易性:表示有意完成购买或在网站上执行操作的搜索。


    搜索意图通过了解这些标签,并将其与其他关键字指标(如搜索量、每次点击费用和难度)结合使用,你和你的团队将能够在正确的时间创建和提供更好的内容。



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外贸网站运营的关键字意图如何识别


  要了解关键字的意图,你可以查找线索。如:在 SERP 上、在关键字短语本身中、使用关键字意向工具。


如何使用SERP线索识别意图


  谷歌非常善于识别意图。它提供SERP以适应它认为是每个关键字背后的意图。因此,你只需要查看Google在SERP上提供的内容即可帮助你解码意图。


  如果你看到以下几种情况,就要明白其中的意思:


1.购物广告,其意图就是交易。


2.评论,其意图是商业,商业搜索通常也包含Google购物广告。


3.即时回答,其意图就是信息。对于信息搜索,Google喜欢提供信息卡和相关问题来探索该主题。


4.网站链接顶部的品牌结果,其意图是导航。如果搜索是一个品牌名称,并且SERP上的顶部自然结果列出了该品牌,并且有很多网站链接,则这是导航意图的指标。


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外贸网站运营中如何使用关键字线索识别意图


    你可以查看手动识别意向的下一个位置是在关键字短语本身中。如果查询中包含某些单词,则可以开始假设意图可能是什么。


    每种搜索意图类型的关键字线索示例如下:


1.交易:购买,便宜,在线出售。


2.商业:好,评论,比较。


3.导航:任何品牌名称。


4.信息:如何,为什么,什么,教程。


外贸网站运营中如何使用Semrush的关键字意图解决方案识别意图


  关键字识别意图也是一种最快的方法是使用分析SERP和关键字背后的语言的工具。Semrush 会自动执行此操作。每当你在Semrush的套件中研究关键字时,你都会看到一个意图标签。


  关键字识别意图的重要性。在11月初,我们看到SEO专业人士在Twitter上分享了他们对此功能发布的兴奋之情。那么,一旦你知道如何确定一个关键字的意图,你可以决定要为你的网站创建的内容类型,定位关键字是优选。


外贸网站运营中如何使用关键字意图创建内容


1.如何为信息性关键字排名?提供信息丰富的内容,回答问题、提供事实和提供帮助。


2.如何为商业关键字创建内容?远离仅定位产品页面。尝试写一篇比较文章。如果你的关键字短语是“高中生笔记本电脑”,通过比较文章定位此自然流量,该文章提供有关人们应该考虑的高中生笔记本电脑选项的信息。


3.如何为事务关键字创建内容?通过事务性搜索,你应该使你的产品页面尽可能干净和直接。提供有关你的产品/服务的信息,使人们可以轻松决定从页面购买或采取行动。


外贸网站运营中如何在构建关键字方案时牢记搜索意图


    只要知道如何在考虑搜索意图的情况下构建你的内容,就可以将你提升到一个新的成功水平。你可能在SERP上排名开始会比较高,并在首页上找到你的内容。更进一步。可以通过研究和发现他们的意图来超越你的竞争对手。


    也许你的竞争对手正在为许多信息性关键字进行排名,而你的网站仅针对导航和商业查询。如果你想超越他们,你还需要调整你的内容策略,以定位信息查询。Semrush的新意图指标工具深入研究让这些数据变得非常容易。你所要做的就是:在主搜索中输入任何域以获取域概述报告。


    你可以用这些信息进行分析和计划。如果你想打入这个例子的利基市场,要建立你的目标关键字列表,以大量使用信息性关键字,然后是商业和交易的混合。在获得一些竞争洞察后,你可以制定关键字计划。


    也许在你的现实生活中,你已经发现一个竞争对手在很多商业术语上都有很高的排名,而其他人都没有针对这些商业术语。如果是这样,可以通过正确的意图发现关键字和长尾短语。在策略、计划和简报中发现并包含适当的意向关键字和短语,你可以让 Google 清楚地了解你的意向。


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外贸网站运营中如何发现和实施信息短语


1.搜索你的目标关键字,并在SERP中寻找"人们也问"细分。


2.将这些相关问题添加到你的信息内容策略中。


外贸网站运营中如何发现和实施事务性短语


1.通过向目标关键字添加‘购买’、‘便宜’或‘在线销售’等修饰符进行实验,然后查看结果页面。


2.如果 SERP 从本文开头就开始显示交易意图的广告和迹象,你就会知道关键字短语具有交易意图。


外贸网站运营中如何发现和实施商业短语


1.通过向目标关键字添加‘比较’等修饰符进行实验,然后查看结果页面。


2.如果SERP从本文开头开始显示广告和商业意图的迹象,你将知道关键字短语具有商业意图。





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