通过上一篇对EAT与YMYL进行了解释，本篇就重点介绍了它们的重要性。
Google一直在告诉我们要创造出色的内容，因为出色的内容会出现在Google搜索结果的顶部。在某种形式上，Google在返回搜索结果时会考虑 EAT，所以你也应该这样做。EAT适用于所有类型的网站，甚至是与八卦、时尚、幽默、论坛和问答相关的网站。
因此，你的首要任务应该是创建目标受众想要或需要的内容——提供真正价值的内容。为你的网站创建这些页面应该有助于它Google 的搜索结果中表现得更好。
而且，是的，这说起来容易做起来难。首先，你必须清楚地了解谷歌所说的“高质量内容”是什么意思。
你创建的任何内容都必须有目的。你的内容必须使你的客户、顾客、用户或读者受益。根据搜索质量评估器指南，高质量的页面是具有以下特性的页面：
1.高水平的专业知识、权威性和可信度 (EAT)。
2.令人满意的高质量主要内容，包括描述性或有用的标题。
3.满足网站信息和有关谁对网站负责的信息（对于购物页面或支持金融交易的页面，这包括满足客户服务信息）。
4.作为负责页面主要内容的网站的良好声誉。
5.主要内容创建者的良好声誉（如果与网站的创建者不同）。
6.根据谷歌的指南，高质量的页面（包括 YMYL 页面）将具有极高的 EAT 水平。
低质量的内容与高质量的内容完全相反。正如谷歌所说：“没有某种有益目的的网站或页面，包括创建时没有试图帮助用户的页面，或可能传播仇恨、造成伤害、误导或欺骗用户的页面，应获得低评级。”
如果高质量的内容有助提升你的网站排名，那么从逻辑上讲，低质量的页面可能会降低你的 Google 排名。同样，如果你的内容不准确、没有目的或包含损害用户体验的元素，那么Google 不太可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 中突出显示你的网站。
你肯定也在想低质量页面的共同特征是什么呢？根据 Google 的指南，以下是低质量页面的特征：
①.页面的专业知识、权威性和可信度 (EAT) 水平不足。
②.主要内容（MC）的质量低。
③.出于页面的目的，存在不令人满意的 MC 数量。
④.MC的标题是夸大的或令人震惊的。
⑤.广告或次要内容(SC)分散MC的注意力。
⑥.出于页面目的，网站信息或 MC 创建者的信息数量令人不满意（没有充分理由匿名）。
⑦.根据广泛的声誉研究，该网站或 MC 创建者的声誉略有负面。
简而言之，低EAT意味着不良内容。糟糕的内容意味着糟糕的SEO，糟糕的SEO意味着你会因为排名低而错失宝贵的流量和转化。
通过上文的介绍希望你现在了解 EAT 概念及其重要性。那么，你如何才能确保你的网站内容是高质量的，并且还能提高你的页面搜索引擎优化工作呢？
以下是创建新内容时要遵循的一些好的做法。
1. 用署名和生物识别你的作者
想想你上一次登陆一个博客，其中一些内容是由“管理员”或一些没有姓氏的人发布的。你相信那个网站吗？内容很精彩吗？貌似也没有。谷歌的指导方针建议创建具有“新闻专业精神”的文章。
这种专业精神的一部分意味着你发布的每条内容都应该附有作者的姓名。理想情况下，你应该突出显示，为你创建内容的每个人的写下详细信息，无论是博客文章还是问答页面。
如果你的内容作者是你所在领域的公认专家，那么你肯定更想强调他的身份背景。你可以在单独的个人简介页面上包含作者过去的内容，甚至在文章的底部。
以下是个人简介页面的一些基本要素：全名、爆头、头衔/职位、详细的生物、联系信息（例如，电子邮件表格、社交媒体）。完成所有这些操作后，用户（和 Google）可以轻松了解内容的创建者并评估他们的个人 EAT。
2. 使你的联系信息易于查找
当访问者到达你的页面时，是否容易找到你的联系方式？他们能否快速准确获得客户支持？请记住，EAT 会整体评估你的网站。最简单的解决方案是确保在主导航或页脚导航中链接到“关于我们”和“联系我们”页面。如果你的网站上没有这些页面，请立即制作它们！
3. 删除或改进你的低质量内容
正如 Search Engine Journal 的执行编辑 Danny Goodwin 所说：你必须决定是改进还是删除旧的或过时的内容。根据古德温的说法，SEJ 加入了这个过程，并在一年多的时间里将网站流量翻了一番。
如果你的内容不再有用——或者内容太糟糕以至于不值得花时间更新或改进它——那么修剪该内容是提高 EAT 的一种快速方法。
以下是一些可以增加 EAT 的方法：
①.让更权威的人来写内容。
②.添加来自专家、数据、来源或引文的引述。
③.进行一些简单的编辑以提高可读性、语法、拼写和结构。
④.添加更多信息以使其更全面。
⑤.写一个新的更好的标题。
⑥.添加一些视觉吸引力，例如照片、图表、屏幕截图（并确保优化这些图像）。
⑦.为更喜欢这种格式而不是纯文本的人添加视频（这有可能使访问者在你的网站上停留更长时间）。
⑧.提升内容的过程肯定需要更长的时间，但这样做会大大提高你网站的 EAT 和性能。这个过程对于任何 YMYL 页面都特别重要。
4. 创造积极的品牌声誉
良好的品牌声誉是发展你的业务和 EAT 的关键。如果你可以分享目标受众从而产生真正认为有价值的见解，这可以推动他们走上转化之路。高质量的思想领导力内容有利于赢得、保持和发展业务。这也将帮助你在自己的利基市场建立权威并帮助 Google 信任你。
如果你正在执行 Google 的 EAT 指南中概述的所有内容，那么你就是在创建受众想要的信息丰富、有用且高质量的内容，并帮助他们完成目标（例如，获取知识、购买产品）。
也就是说，你提供了令人满意的用户体验。任何对用户有益的东西都有助于帮助你在 Google 中排名，并推动你真正想要的流量和转化。
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