Web3.0时代将至,SEO关键词优化紧跟潮流


近年来,伴随着互联网浪潮的全面铺开,互联网生态已经发生了巨大且迅速的变化。人们在互联网上的互动模式已经度过了Web1.0的扁平时代,经历了 Web2.0的繁荣时代。如今,无论我们有没有做好准备,我们都已经无可争议地站在了Web3.0时代的大门口。


这意味着,我们必须意识到,我们习以为常的互联网其实一直在以一种无比迅猛的速度发生着变化的。同样,SEO模式也在随着搜索引擎算法的不断迭代而不断更新。在如今越发复杂的互联网世界中,在一众不断更新的SEO术语和句式中分辨出真正热门的、具有优秀影响力的关键词汇,也变的越发困难。


如今,新的网络术语正如雨后春笋般冒出,用户关心的风向也在一变再变,也许上个季度还在主导风潮的术语,到了这个季度就成了谷歌算法重点关注的处罚对象。也就是说,如果要运营好一个网站,以前的一些SEO策略已经有些落伍了。因此,领动领售研究院挖掘了行业SEO和营销专业人士的想法,剖析那些被过度使用和新兴的SEO关键词,以帮助您在迈入新时代的大变革中依旧保持领先地位。


迈入新时代:SEO关键词的变革


随着我们开始向Web3.0时代迈步,品牌商和营销人员们都要作出相应的变革。在去中心化时代,更具多样性、更具包容性、更具创新性,成为大众对品牌的要求。而SEO人员也要更多地考虑如平等、同工同酬、无障碍访问、居家办公等内容,他们不仅仅会是流行词,还代表着一种文化的崛起,甚至是一种新常态的信号。我们还需要关注SEO在元宇宙领域中所发生的变化,因为正如我们所知的那样,谷歌已经开始悄悄地。进行了元宇宙领域布局尝试,为未来做准备。


而之后,随着Web3.0的进一步到来,去中心化、隐私、区块链等术语的权重无疑也将呈现上升趋势。作为SEO人员,使用过时的术语是无法跟上时代的脚步的。而领动领售研究院在调查中发现,当我们询问一些行业领先的SEO专业人员如今哪些词应当消除时,得知现在最过度使用的SEO关键词就是“SEO”本身。



1为什么“SEO”会是过度使用的关键词呢

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SEO不是魔术,也不能包罗万象,但如今这个词已经在某种程度上被滥用了。“使用SEO这个词本身没有什么错,”SEO专家Kelsey Jones说。“但有些投机取巧的机构试图使用模糊化这些术语来糊弄客户,不让客户了解他们的真正工作。”


“有的中小企业来找我,要求帮他们做搜索引擎优化,并希望其网站的搜索结果能很快排名第一。这是因为经常有一些不专业的SEO从业者随意声称只需要几个月就能达到期望的程度,使得客户盲目幻想。而作为专业人士,我们清楚,在几个月内达到这种效果是不可能的。”Kelsey Jones补充道。


SEO的发展历史可以追溯到1997年前后,以人来比喻的话,才刚刚20多岁,还有很多的成长空间。但同时,SEO的成长环境也如一个刚刚步入社会的大学毕业生一样,变得复杂和严肃起来。


早些年,互联网刚刚出现时的SEO非常简单,从业者们几乎不需要费太大力气就可以完成目标,把他们的网站排在搜索引擎的前列。


但是现在,随着时代发展,事情已经逐渐变得复杂和严肃起来。互联网和它的用户们已经站在了Web3.0时代的大门口。数字营销世界也不再是过去那种单调互动的样子。如今,我们面对的世界瞬息万变,我们面对的客户拥有更多的自主权和更多样的诉求。SEO从业者们必须习惯“改变”这一事实本身,和时尚不同的是,一个过时的SEO术语很难“卷土重来”,为了在谷歌搜索结果中名列前茅,一个关键词只有“被接受”或“被遗忘”两种途径。为了跟上变化,领动领售研究院整理了一些行业专业人士认为应当被淘汰或需要更加重视的SEO关键词。


一份词汇表:在新时代需要被淘汰或重视的SEO关键词


1 需要逐步淘汰的SEO关键词

Best(最好的)

Cloaking(障眼法)

Content is King(内容为王)

Content Marketing(内容营销)

DA Score(域名权威分数)

Do ‘this’,and you will succeed(做“这个”,你就会成功)

Integrated Campaigns(整合营销)

Hacking(黑客)

Implied links via brand mentions(通过品牌提及的隐含链接)

Keyword Density(关键字密度)

Linkbait(链接诱饵)

Link Building(链接建设)

Meta Description(元描述)

Outbound Marketing(对外营销)

PageRank(网页排名)

Ranking Factor(排名因素)

RankBrain(智慧排名)

SEO(搜索引擎优化)

Storytelling(叙事)

The “Hats” Black Hat, White Hat(黑帽、白帽)

Top(最佳)

Testing(测试)

Toxic Links(有毒链接)


2 需要新重视的SEO关键词

Accessibility(无障碍访问)

Artificial Intelligence(人工智能)

Authentic(可靠的、真正的)

Chief Digital Officer(首席数字官)

Conversations(对话、人机对话)

Customer (客户)

Decentralized(去中心化)

Diversity, Equity, and Inclusion(多样性、公平性和包容性)

Driverless Vehicle Optimization Expert(无人驾驶车辆优化专家)

Featured Snippets(精选摘要)

Google Business Profile(谷歌业务资料)

Holistic SEO(整体搜索引擎优化)

Metaverse(元宇宙)

Mobile(移动的)

Privacy(隐私化)

Transparency(透明度)

Web3.0

Women SEO Experts(女性SEO专家)


专家看法:为何一些词语需要被淘汰

或许上文提到的一些应当被“淘汰”的词在许多人看来依旧具有活力。但实际上,这些词都或多或少存在着不适应时代、不适应算法版本、被过度使用等情况,而这些都对SEO业务无益。因此,领动领售研究院整理了一些专业人士给出的理由,具体如下:


1 关键词密度

Heather Lloyd-Martin表示:“我们每周都会收到至少一次来自客户的抱怨,认为网站关键词密度不够,他们想要达到X%的关键词密度。但实际上,这样反而会影响内容的质量。在过去(20多年前),我们确实需要追求一定的关键词密度,然而如今,谷歌已经明确表示,关键词密度不再是排名因素,堆砌关键词已经无助于网站排名。

然而,我们仍然能看到一些公司或SEO机构在围绕关键词密度下功夫,因为他们认为这是谷歌所期望的。很明显,他们在用一种过时的方法去套用已经被取消的规则。”


2 有毒链接

Lily Ray表示:“SEO工具创造了有毒链接这一概念,现在该行业已经过分重视有毒链接的相关性和重要程度了,然而大多数人都把“有毒链接”和“垃圾链接”弄混了,每个网站都有很多垃圾链接,谷歌也是知道的,真正的有毒链接是违反谷歌指南的链接,但这些链接往往很难被SEO工具检测到。秉持通过检测“网站有毒链接数量”来评判网站情况的想法,对SEO从业者来说是一种误导。”

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3 “最佳”和“顶级”

Rebecca Murtagh表示:“‘最佳’和‘顶级’已经成为最为被过度使用的关键词。在过去,品牌形象几乎仅由品牌方自己定义的时候,‘最佳’和‘顶级’这样的词被大量滥用。这些词已经成为一种‘固定标签’,而不具备它们真正实质的意义。

而如今,伴随着去中心化的加剧,品牌的声誉已经不再完全由企业主导。品牌塑造的过程开始民主化,用户也已经成为品牌故事的一部分。因此,当用户反馈说某品牌是最好的、顶级的或者给予它其他褒奖时,这一反馈本身会影响到搜索引擎的评判,使其从而对该品牌产生偏爱。

因此,放弃对标签化的“最佳”和“顶级”的关注,拥抱SEO更柔和、更人性化的一面,让客户和观众们有发言权和互动能力。”


4 链接建设

Virginia Nussey:“我认为‘链接建设’这个概念已经被极大地滥用了。这个术语可以被扔进垃圾堆吗?在我看来,使用这一术语的人不外乎两种:一种人在踏踏实实地制作精彩的内容,并希望通过广告和公关手段来将内容推广出去。另一种人则是在大量群发垃圾邮件。很可惜的是,目前有很大一批在进行‘链接建设’的人都属于后者。这并不能对提升网站排名或提升品牌价值起到任何作用。”


结论

读到这里,想必读者们也已经看出来了,SEO关键词的更新趋势是同时代变化紧密相连的,这也是为什么我们如此重视Web3.0时代的到来。因此,把握住新的时代互联网生态发展的趋势,就可以比较好地把握住SEO关键词的更新趋势。


首先,不要让自己被过时的词汇和术语所牵绊住,紧紧跟住时代变化和算法迭代。要意识到自己行为中的“惯性”,并果断抛弃那些无益的部分,去学习新的东西,调整自己的行动方向。


其次,关注时代所共同关注的热点内容,比如“元宇宙”,比如“人工智能”,比如“居家办公”,这些现在的流行词汇,未来都可能成为我们文化中一个很重要的符号,甚至成为社会生活中不可或缺的一部分。SEO要与时俱进,就必须做好紧跟时代发展的准备,去关注时代所关注的,去聚焦大众所聚焦的,根据社会的变化来变化自己的关键词列表。


此外,做好“变革”的准备,在去中心化的趋势下,网络中我们所习以为常的各部分都可能会迎来天翻地覆的变化。很多人只关注网站传统的排名因素如网页内容和链接,但一个品牌的“大众声誉”已经变得越来越重要。谷歌一再告诉我们,用户视角将是他们查看、评估网站时的一个重要维度。而用户在了解品牌时,早已不会再仅仅只看由品牌方提供的官方信息,他们会在更加广泛的领域(互联网越发多样化的社区中)获取关于品牌声誉的一切信息。这本身就是去中心化在品牌领域产生的影响之一。拥抱变化,才能拥抱流量。变化越多,SEO要做的也就越多。用户能触及的网络社区越多,SEO需要关注的地方也就越多。


随着互联网的飞速发展,SEO也进入了第三个十年,新时代也在重新定义搜索营销的行为,搜索引擎算法的透明化对于SEO的要求也越来越高,创新、科技、文化都会对此产生影响,优秀的SEO从业人员必须紧跟时代,学习并了解新的行业趋势和搜索引擎算法,才能确保自己不会在时代的浪潮中被打倒。


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