SEO进阶技巧 | 关注内容新鲜度,让网站流量飞

在近期使用谷歌搜索引擎的搜索过程中,改变了我对某些排名因素的看法。例如,在通过焦点科技Leadong对网站的持续运营后,随着实践的推移,我能看到建设内链的重要,通过大规模的建设内链,能看到网站流量的有效增长。


跨境电商出口企业在做SEO(搜索引擎优化)时,往往会忽略内容新鲜度的巨大价值,觉得自己的产品也没啥内容属性,常常更新根本难以下手。但领动领售研究院经过一系列的研究发现,实时更新的内容更受搜索引擎喜爱,但整个SEO行业在相当长一段时间内都低估了这个概念,让我们深入了解下原因吧。




为什么我们要关注内容新鲜度?



以最重视内容“新鲜度”的新闻网站为例,这些新闻媒体是如何保证自家新闻能保持在“Top Stories(焦点新闻)”版块呢?众所周知,在各大搜索引擎中,热点新闻的排名一直都非常优秀。


1 “Top Stories”时时更新URL



领动领售研究院通过对大型新闻媒体平台(如ABC、CNN、CBS等)进行研究,收集了大量研究报告后发现,这些网站的新闻常常会显示在谷歌的Top Stories板块,并且,他们会为每天的热门新闻建立一个全新的、专属的URL。



例如,近日美国最火的热点新闻每天都会在Top Stories上轮播,因此CNN为该新闻创建了一个特有的URL,并且每天更新后都会创建全新的URL。



lcnn.com/us/live-news/illinois-shooting-july-fourth-parade-07-04-22/index.html


lcnn.com/us/live-news/illinois-shooting-july-fourth-parade-07-05-22/index.html

 

lcnn.com/us/live-news/highland-park-parade-shooting-illinois-07-06-22/index.html




这与传统的SEO做法背道而驰,传统的SEO建议网站所有者需要保持一致的URL,以确保不会把网站分流。但是,如果想要展示在Top Stories上,谷歌需要一个新鲜的URL被编入索引,所以需要对新闻创建一个每日更新的唯一URL.


但是,新闻媒体平台想要的不仅仅是能够展示在Top Stories上,还要在其中保持好的排名。


2 维持在“Top Stories”中好的排名



在研究中,我们发现这些顶级新闻媒体对他们新闻的更新频率非常之高,令人惊讶,我们做了一个实验,在四个小时内查看了三个网站的平均更新频率,发现:


lUSA Today: 每8分钟更新一次


lNew York Times: 每27分钟更新一次


lCNN: 每28分钟更新一次



很明显,USA Today以每8分钟更新一次的频率排名第一,其新闻内容在该时间点也在Top Stories 中排名第一,能看出他们在内容新鲜度上做了很多工作。


很明显,这种方法非常适用于新闻网站,但如果是其他垂直领域的网站内容是否也可以通过频繁更新来进行SEO 呢?




“新鲜度”对其他网站同样有效吗‍?



一般来说,竞争产品领域(床上用品、电子产品、家用电器等)中排名靠前的文章都会以每月(有时是每周)的频率积极更新内容。


例如,我在搜索框查询“Best mattress(最佳床垫)”,排名靠前的两篇文章都在七天内更新过。

 


搜索“best robot vacuum(最佳机器人吸尘器)”,似乎所有的文章都在上个月或者上上个月(截至2022年7月)更新过。


 

尽管这些文章与新闻更新频率不能比,但很明显,这些网站对文章的重视程度很高,并且经常更新文章,这可以说明,“新鲜度”并不仅仅对新闻资讯有效。




小测试



我们的研究人员以我们焦点领动官网文章为例,做了个小测试。我们有一篇汽配行业SEO的文章《怎么用SEO打造独立站销量“新引擎”》,在文章刚发出去的时候反响非常好,也有很多自然流量,但是经过几个月的时间,该页面的自然流量丢失了很多,为了测试效果“新鲜度”对网页流量的影响,我们仅对文章做了三处小更改:


1、确保内容变化不多但却是新鲜的,我们仅更改了不到5%的文字;

2、添加了“2022”字样的标签;

3、更新了时间。


没过多久,我们就能看到关键词“汽配SEO”的排名有所提高,在文章更新的第二天,我们页面在搜索引擎中的排名从第三页提升到了第一页。


为了验证这个实验结果确实是“新鲜度”的原因,对于另一个页面的一篇文章,我们只更新了标题标签和发布时间,并没有改变文章内容,在经过这两个小更新后,能明显看到该页面的流量立刻得到改善。


结合这两个小测试,我们能看到搜索引擎对新鲜内容的重视程度,并不仅限于与新闻相关的文章。




为何谷歌注重新鲜度



从更全面的角度来看,认为谷歌注重新鲜度的概念是从E-A-T中来的,什么是E-A-T呢?EA-T表示专业度(Expertise)、权威度(Authoritativeness)和信任度(Trustworthiness),要在 Google 上排名靠前,就需要通过建立专业知识、权威性和可信度来培育品牌——这正是 EAT所代表的!


那么新鲜度是怎么发挥作用的呢?谷歌会根据你的内容新鲜程度,去判断网站是否活跃,相比五年没有更新的内容,近几个月刚刚更新过的内容更有可信度,更符合谷歌的EAT计划。


不仅仅是内部原因,还有些外部原因导致谷歌现在更加重视新鲜度了。搜索引擎的最大弱点就是天生很难提供实时结果,因为谷歌需要时间结合自身算法来重新抓取内容,这难免会耽误时间。


但是,像Twitter这样的社媒平台就完全不需要担心这个问题,他们不会为展示结果设置索引,这就导致很多用户在寻找实时信息的时候会选择Twitter而不是谷歌,这对谷歌造成了巨大威胁。


因此,谷歌现正在积极鼓励大家创建实时内容,并且在Top stories中展示,这就可以让用户不仅仅在Twitter上能看到实时内容,在谷歌上也能看到实时内容。


在网站建设的过程中,对于网站优化我们已经不能仅仅考虑对网站内容的优化了,新鲜度也是SEO从业人员们需要考虑的重要因素之一。随着时间的推移,在查看我们网页时能看到很多失去流量的网页,你需要检查该网页内容是否过时,及时添加一些新鲜元素,保持一定的更新频率的网站,才是搜索引擎最喜欢的网站,才是真正的流量密码!


这就是今天领动小姐姐为大家分享的网站流量干货啦,希望对大家SEO有个更清晰科学的认知,焦点领动云平台提供集营销策划、品牌设计、网站搭建、内容建设、用户体验优化、曝光引流于一体的一站式外贸网站建设与运营服务,此外,通过精准的流量投放与扶持,提升独立站曝光量,继而提升流量转化率。




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