如何成为SEO专家
发展你的技能。
参加课程并获得认证。
了解搜索引擎如何抓取和索引内容。
了解搜索引擎的价值。
了解SEO策略和策略以及它们的重要性。
研究领域。
找到适合您的方法/工具。
熟悉数据。
定期测试您的SEO知识。
发展您的网络。
Braden Becker成为HubSpot公司的SEO专家的过程是一个略微不寻常的过程。在大学里，他学习了写作和修辞学，这帮助他找到了工作，即在一家B2B贸易出版物担任文字编辑。随着职业生涯的发展，Braden转向了内容营销，他在一家SaaS公司担任编辑，然后在世界环境服务公司担任内容经理。
你可能会认为像Braden这样的人在内容营销方面会继续攀登创造性的职业阶梯。但今天他在Ahrefs中花费的时间实际上比在Google Docs中花费的时间还要多。作为HubSpot博客团队的历史优化负责人，Braden的主要职责是识别自然流量下降的博客文章，并针对搜索引擎进行优化，使其在谷歌上的排名更高。他甚至把自己的SEO能力磨练到足以为HubSpot的所有博客共同创建SEO策略。
SEO专家的特点
作为一名作家和编辑，在他职业生涯的大部分时间里，SEO一直处于Braden工作的外围——因为这是一个他牢牢掌握但不一定有很多专业知识的主题。
然而今天，SEO是他的核心工作。
Braden与HubSpot的其他 SEO和历史优化专家——Aja Frost、Victor Pan和Amanda Sellers——就如何成为SEO专家以及他们实现目标所采取的途径提出了建议。
一些 SEO 专家一开始并没有打算将自己的职业生涯奉献给 SEO。有些完全是偶然开始的。让我们来看看 HubSpot 专家是如何开始的，以及你可以做些什么来开始。
“理想情况下，在 SEO 中找到一份工作需要两件事：内容创建技能和分析技能。如今，大多数 SEO 专业人士都拥有其中一个并开发另一个，” Braden说。
搜索引擎优化专家是具有创造性本能的熟练作家。对于 SEO 专业的人来说，拥有强大的写作背景很有帮助，因为它需要创造力来以谷歌和观众都能理解的方式优化内容。事实上，他说他的写作背景帮助他开始了 SEO 行业。
“我在写作和编辑方面的背景帮助了我，但我认为愿意专注于写作背后的结构、机制和意图是我作为 HubSpot 搜索引擎优化专家的角色的保证。”
布雷登从内容营销的创意职业转向分析职业的故事并不像你想象的那么罕见。在 Aja Frost 成为 HubSpot 的SEO 策略师之前，她是HubSpot 的销售博客的编辑。
“作为 HubSpot 销售博客的编辑，我自学了如何进行关键词研究和竞争分析，”Aja 说，“销售博客的访问量在一年半的时间里一直保持平稳——我注意到，能持续为我们从搜索中获得了所有这些视图。所以我开始寻找我们可以排名的与销售相关的关键词，这将有助于提高自然流量。”
获得认证可确保您在某个领域拥有适当的知识，从而可以成功地自行练习。当您在 LinkedIn 等专业网站上建立网络时，它还可以为您提供可信度。在进行最初的 SEO 研究时，Aja 发现了她可以参加的课程以获得 SEO 认证，从而打开了更多的大门。“我阅读了大量博客文章，最终获得了Google Analytics 认证。”
如果您决定参加一门课程，请了解哪门课程将为您提供在 SEO 职业中提升所需的技能。例如，如果您发现某门课程没有深入探讨您需要帮助的主题，那么这门课程可能不适合您。
SEO的主要目标是提高搜索引擎的知名度，以便搜索引擎用户可以找到您的内容。虽然创建内容时应始终牢记那些潜在的网站访问者，但如果搜索引擎不知道如何处理这些内容，他们就不会出现在您的内容中。
根据Moz的说法，搜索引擎具有三个主要功能：
抓取- 查找和理解内容。
索引- 存储和组织内容。
排名- 为相关查询提供合适内容。
提高知名度的目标与该列表中的第三项高度相关。但是，虽然排名很重要，但它排在第 1 项和第 2 项之后。
根据 Amanda Sellers 的说法，“成为 SEO 专家意味着了解这些功能并以服务用户的方式优化内容……同时牢记抓取和索引的实践。”
虽然每个搜索引擎的内部工作方式会有所不同，但请记住，每个搜索引擎都有一个目标：始终为每个查询检索结果。
有很多因素可以影响使特定结果，但在大多数情况下，它归结为三件事：
与搜索者意图的相关性
网站根据受欢迎程度信号拥有的权限
搜索引擎对网站可以提供真实和有价值的答案的信任和信心
用户消费内容时的积极体验
“你越了解这些重要的想法，你就能更好地理解排名因素和 SEO 策略所起的作用。在这种情况下，你在实施 SEO 计划和诊断问题时就越有效， “阿曼达说。
“一旦搜索引擎可以抓取并索引一个网站，它就会使用排名因素和信号来衡量相关性、权威、信任和经验。然后这些转化为 SEO 可以用来改进其内容的策略，”阿曼达补充道。
这些策略和规则有助于为 SEO 策略提供信息：
技术 SEO - 这是指为搜索引擎优化网站技术方面的做法。这可能包括纠正站点地图和在技术站点审核中发现的链接错误。（可索引性和可抓取性）
关键字研究- 通过分析关键字数据，您可以更好地了解您的受众想要发现什么，然后在您创建基于该数据可发现的内容时为您的策略提供信息。（相关性和搜索意图）
On-Page SEO - 为搜索者提供有价值信息的内容，同时超越已经存在的内容，更有可能排名。此外，遵循页面 SEO 实践可以帮助搜索引擎确定内容与查询的相关程度。（相关性和搜索意图）
链接建设- 搜索引擎使用许多因素来确定网站的受欢迎程度，其中之一是指向其内容的外部链接的数量和质量， 也称为反向链接。（权威与信任）
其他排名因素——移动可用性、页面速度等因素对搜索引擎很重要，因为它们可以提供好的结果。（经验）
“了解每个方面的基础知识对于确定您是否想成为这些学科之一的 SEO 通才或 SEO 专家非常重要，而且它们还可以提高您的工作效率。”
除了关于 SEO 的初步研究之外，了解新的行业变化也很重要，因此您不会使用 Google 不了解的过时优化技术。
例如，当 Aja 注意到销售博客流量持平时，开始 SEO 研究帮助她发现了原因：她没有提供受众搜索的内容。
Aja 对 SEO 的研究使她发现了提高博客性能的方法。
搜索引擎优化总是在变化，因此不断更新您对该主题的知识至关重要。
HubSpot 的技术 SEO 负责人 Victor Pan 认为阅读是他养成的好习惯之一，以建立他对 SEO 的基本知识。
“我曾经是所有关于 SEO 的公开信息的狂热读者。我有一个与搜索相关的博客和新闻网站的 RSS 提要，我每天都会浏览整整一个小时，”他说。“当您有其他人的经验或框架可供构建时，仅仅接触想法会使 SEO 中的未知问题更容易解决。”
与寻找适合您和您的技能组合的资源类似，必须找到一个 SEO 例程或工具来成为您的基础。对于关键字研究，SEO 喜欢参考他们的个人工具库。
例如，除了 HubSpot 的 SEO 工具外，HubSpot 的一些 SEO 专家还使用 SEMrush 等工具进行额外研究。
您不必使用现有的每一个工具来执行您的 SEO 任务，您只需确保这些工具可以帮助您实现目标并为您提供准确的主题练习。
一旦您开始深入研究您的 SEO 工具，您会注意到有很多数据。如果没有这些数据，您将无法衡量您的计划的绩效并确切知道在哪里以及如何改进。
一些（但不是全部）重要的 SEO 指标包括：
定位- 您的页面在 SERP 上显示与顶部的距离有多近。
展示次数- 您的页面在 SERP 上被看到的次数。
点击次数- 从 SERP 中点击您的页面的次数。
CTR - 导致点击的展示次数百分比。
Organic Sessions - 在浏览器中查看页面的次数。
根据 Amanda 的说法，“因为这些东西中的每一个都衡量搜索行为的不同方面，所以您可以使用它们来获得有价值的见解，从而推动您的策略。此外，深入挖掘和过滤很重要，这样您的数据才能提供更完整的信息。故事。”
将理论付诸实践可为您提供升级为 SEO 所需的实践知识和经验。通过这种方式，搜索引擎优化有点像运动。你可以阅读所有关于打棒球或踢足球的文章，但如果你从不练习，你将永远无法充分发挥自己的潜力。
为了在任何行业中保持领先地位，阅读新的新闻和研究是非常有益的。但作为 SEO，当一切都在不断变化时，阅读是不够的。要获得真正将您的 SEO 技能提升到一个新水平的实践经验，您需要不断测试行业假设和您的新想法。
“我测试了很多东西来完善我的 SEO 专业知识。你的品牌应该出现在你的标题标签中吗？2020年内部锚文本还值得做移动排名吗？当你购买虚假的社交“信号”时会发生什么——你看到自然流量增加了吗？” 维克多说。
“失败的实验和成功的实验一样教会了我很多东西，每当我对内容进行任何改进时，它都会让我成为一个更加自信的 SEO。仅仅因为在一个例子中做出改变会导致改进，并不意味着在另一个地方的改变也会导致改进——这就是为什么我们必须测试和掌握因果关系而不是相关性。”
成为 SEO 专家也意味着扩大您的 SEO 专业人士网络。您可以加入 LinkedIn 上的 SEO 组，Aja 提到的子版块，例如 SEO，以及您可以参加的会议。扩大您的 SEO 专家圈子可以增加您在该领域的知识和可信度。
如果你成为足够的专家，你也可以在行业会议上发言。例如，Braden 和 Victor 在INBOUND主持了一个会议——他们的演讲“如何更好地增长（你的有机流量）”介绍了 SEO 变化，如何适应它们，以及如何使用一些基本的 SEO 方法来优化内容。
要开始构建您的网络，请查看您可用的资源。如果您有 LinkedIn 帐户，则可以开始建立这些行业联系。您还可以观看 YouTube 视频以获取快速的 SEO 提示，并在评论中与其他学习者互动以获取同行的提示。
根据这些 HubSpot 专业人士的故事和技巧，成为 SEO 专家并不意味着您必须开始和结束您作为 SEO 的职业生涯。从一个角色转变为 SEO 角色并从那时起发展你的专业知识是完全可能的——你只需要愿意学习和适应。
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