什么是企业外贸网站？
为什么企业外贸网站的SEO 很重要
是什么让企业外贸网站SEO与众不同
总结
关于是什么构成了企业外贸网站，还没有普遍的共识。但共同点是，网站上的页面数量，以及它们对收入和公司声誉的影响，是关键标识符。一种思想流派认为，这完全取决于外贸网站的大小。大量页面（1，000+）和品牌权威性是企业外贸网站的决定性因素。
像MarketingProfs这样的小企业只有不到50名员工，但其网站上有数千个页面。此外，它被视为营销思想领导力的领先权威。按照这个逻辑，它是一个企业网站。
还有另一种思想流派认为，企业外贸网站是由在网站上工作的组织的规模决定的。这种思路背后的逻辑是，如果一个企业需要一个大团队来维护其网站，那么该网站对于产生收入和品牌认知度必须很重要。
无论你属于哪种思想流派，所有企业外贸网站都有一些共同点：
1.网站对企业底线和声誉的影响。
2.维护网站所需的项目管理和协作级别。
3.跨数千或数百万个页面执行任务所需的自动化级别。
传统修复并不总是有效
企业外贸网站有时会受到看似明显，但可修复的问题困扰。它们的复杂性使得这些"简单"的问题更难解决。做出改变就像转动一艘船。例如，你可能想创建新页面来替换旧内容。但是，你必须考虑这些更改将如何影响这些页面随时间推移而获得的入站链接和域权限。
这是企业外贸网站的双刃剑。他们经常享受令人惊叹的品牌权威带来的所有特权。但是他们必须小心不要破坏它，同时要保持内容和SEO的新鲜度。
企业SEO必须能够展示进行更改所需的资源和时间的业务案例。另一个障碍可能是需要解决的页面，链接或技术问题的数量。 对于具有悠久历史的网站，通常就是这种情况。
内部协作至关重要
当一家企业围绕其网站展开时，从采购到公共关系，与利益相关者合作维护企业网站的情况并不少见。对于一些员工来说，它对他们的工作表现有直接影响。采购中的品类经理在页面是否针对其产品进行优化方面具有个人利益关系。
公关总监希望确保他的新闻稿在搜索中排名正确。另一方面，可能有利益相关者的行动（或不行动）对网站的性能有影响，但他们不了解其后果。
竞争激烈
企业网站必须与其他拥有复杂SEO的知名品牌竞争。以Airtel为例，该公司是电信领域的标杆，但它无法进入前三名的搜索结果，因为国家和当地的竞争对手都领先他们一步。该公司采取了企业SEO策略，其中包括优化2，000多个关键字和440个本地网站的内容，目的是以击败其竞争对手。
这种激进的方法得到了回报，2，100个关键字进入了前三名的位置，本地搜索查询的流量增加了3，500%。即使是知名品牌也不应该仅仅依靠品牌认知度才能在搜索中表现良好。
网上购物已经给传统的实体零售商带来了足够的麻烦。未能跟上SEO基础知识可能会导致被具有更复杂SEO的年轻，不太知名的品牌边缘化。
在实践层面上，企业SEO比常规SEO需要更多的策略，规划和耐心。
可扩展性和自动化
无论是建立链接还是为产品列表设置微数据，工作在企业网站上呈指数级增长。在合并、收购或新产品发布后，这个数字会增长得更多。即使有一个SEO团队，手动完成所有这些工作也很难利用每个人的时间。企业 SEO需要使你能够扩展和自动执行 SEO 任务的工具。
多个地点
本地搜索的重要性持续增长，78%的本地搜索导致离线购买。对于拥有特许经营权或分支机构网络的大型企业，SERP应以与其品牌一致的方式提供特定于位置的内容并推动转化。
最方便的方法是使用内容模板，允许你回答关键的用户问题：通常是地址，小时，评论。这就是Meineke所做的，推动了50%的会议增长。作为该国数一数二的汽车维修企业，名称识别不是问题，但跟上本地搜索日益增长的重要性。
该公司将其SEO工作重点放在"我附近"的优化和语音搜索上。结果是，与最接近的两个竞争对手相比，知名度提高了30%。
多个网站或子域
许多企业SEO必须管理多个属性的不同需求，同时保持某种一致性。Wayfair本身就是一个足够大的网站，但母公司实际上拥有其他四个电子商务家具品牌。Joss & Main、Perigold、AllModern和Birch Lane各自销售数百万件产品，Wayfair吹嘘它总共销售了1800万件商品。如果没有整体的SEO方法，就有很多重复内容。
声誉管理
权限越大，不良公关的可能性就越高。负面新闻和讨论可以迅速主导品牌搜索结果。
想象一下，你是一家500强公司的首席执行官，一个月内有超过14，000次搜索你的名字。前五名结果中有三个是负面故事，这些故事对你提出了不真实的主张。
无论你的公关团队有多厉害，你都需要一个复杂的SEO策略来提供更准确的SERP。这是企业SEO的另一个方面：消除不公平索赔造成的损害。
500强CEO的故事并不是假设性的。这真的发生在Terakeet的一个客户身上。为了解决这个问题，该机构使用内容策略和技术SEO的组合来突出首席执行官的成就并降级不利的故事。他们还对他的个人网站维基百科页面进行了更改，甚至在社区论坛上回应了有关他的说法。拥有非企业网站的公司偶尔也会受到负面报道。但影响和解决方案通常没有那么深远。
风险越高，网站上的SEO就越有影响力。如果做得好，企业SEO可以帮助品牌进一步在其行业中占据主导地位。未能正确执行企业SEO的品牌可能会损害其声誉和底线。
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