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六步打造国际化品牌官网,外贸企业互联网营销必戳!

浏览数量:21     作者:本站编辑     发布时间: 2018-08-07      来源:本站

品牌网站是外贸企业向世界展现企业风采的窗口,建设国际化的品牌官网更是企业向海外用户推广产品服务、增加销售机会的最佳方式。

那么我们该如何打造一个高端大气上档次的国际化品牌官网呢?领动总结了高端品牌官网的六步建造过程,速速收藏吧!

1、网站整体结构规划

网站建设第一步就是要构思整体结构布局:网站一级页面(首页)要展示哪些内容?二级页面内容怎样填充?在大框架定好后,针对每个页面进行细节设计。

建网站是非常讲究逻辑性的,清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息,还可以辅助站内页面权重的合理导向,便于搜索引擎抓取页面。

Tips:页面层级越高,用户到达率越低,因此网站的结构策划有一个基本原则:网站所有页面离首页的距离都不能太远,最好在4-5次点击之内。

2、导航栏设置

导航是用户的指路牌,也是指引搜索引擎抓取页面的方向标。好的导航条需要做到清晰明了、突出,层级分明。

导航主要有四种形式:

1.主导航

主导航就是位于网站上部,链接网站栏目和主要内容的导航条。这些栏目和内容是除了首页外,网站最希望别人进入的页面。


2.面包屑导航

在主导航下方的这个导航条就是面包屑导航,可以让用户了解当前所处的网站位置。它就像童话故事里一样,让用户"找到回家的路"。

3.网站底部导航

顾名思义,底部导航就是位于网站最底端的导航条,相较于需要下拉的顶部导航,完全铺开的底部导航能让用户一览网站结构,直接切换到想去的页面。


4.网站地图

网站地图是整个网站的最详细的目录,上面放置了网站需要搜索引擎抓取的所有页面的链接。

网站地图就像图书馆的终端索引一样,可以方便用户查找所有内容。同时,网站地图清晰的结构有利于搜索引擎抓取及收录。


3、 网站首页

网站首页是网站的门面,也是网站设计的重中之重。网站的首页需要设计师和优化师的共同努力,要求风格简约大方,用户体验良好。


4、 内部链接

常见的内部链接有:"上/下一篇"、"所有文章"、"相似推荐"等等,内部链接形成的链接网络图组成了网站的逻辑结构,如果网站的内容非常多,设置内部链接就极为重要。没有内部链接的网站,页面跳出率会大大提高。

举个例子,用户在阅读网站内的文章时,如果对这个页面的内容不感兴趣,就会直接离开网站,但利用内部链接,可以用其他内容吸引用户,让用户一直浏览下去。



5、 产品列表和产品详情

1、 产品列表

产品列表方便用户根据不同的品列、型号、价格、功能、参数去选择想要的产品,列表结构越清晰,用户选购商品越方便,对于销售转化率自然越大。


2、产品详情页

产品详情页是用户了解产品的主要方式,在此页面,用户距离购买只有一步之遥,因此产品详情页的用户设计和优化布局直接影响着购买转化率。

精彩的视频、引人注目的文案、精美的图片、已购用户的好评……提高购买转化率的手段多种多样,要依照用户特点和网站风格而定。举个很简单的例子,智能家居的拍摄背景一般都是非常豪华简约的高级住宅,把商品和高品质生活联系到一起,从而激发用户购买欲望。

6、促进购买

营销漏斗(浏览>咨询>销售)转化的最后一步就是销售,当用户对于网站的产品服务都很满意,并决定购买时,繁琐的购买操作或者不安全的购物环境,很可能会切断用户的购买操作。

1、"立即购买"的位置

1.放在导航栏

现在很多客户习惯在亚马逊、阿里等电商平台上购买,考虑到成本和用户习惯等问题,可以直接在导航栏上设置购买链接,链接到公司对应的亚马逊店铺上。

2.放在商品详情页

设置立即购买按钮,可以链接到对应的第三方店铺或者自己的电商系统。


2、售后服务

口碑传播的重要性不言而喻,良好的售后服务可以提高用户复购率、提升品牌形象。用户手册、产品说明书、职能售后和在线聊天软件都可以帮助解决售后问题,并且会大大降低人力成本。


以上就是国际化品牌官网的主要建设过程,其中的每一步都可以扩写出长篇大论,也都凝聚着从网站设计师到SEO人员的全部心血。


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