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SEO到SXO升级,用户体验是关键

浏览数量:44     作者:本站编辑     发布时间: 2018-07-24      来源:本站

近年来SEO技术似乎步入寒冬,不管是求职者对行业的看好程度,还是企业对SEO的信心都大幅下降。

为什么曾经求职者趋之若鹜的热门行业、企业营销的利器,如今却成了大家心中“最不划算”的推广手段?

一、SEO困境原因

 探究SEO困境原因,主要有三个方面:

1、配合度与执行力欠缺

 客户的技术资源是SEO路上的一座大山,空有方案不会有效果,执行力才是落实方案、产生效果的唯一途径。

然而许多客户给完钱就想要效果,但既不愿意做更新文章等基础工作,也懒得给SEO人员相关的企业信息和资料。优化人员不知道企业具体信息,企业也不及时执行方案,优化自然没效果。

只有密切配合SEO人员工作,落实优化方案,才能真的达到优化效果。

2、成效周期长

SEO没法像广告一样,你付什么价格就享受什么服务,一目了然。SEO成效时间比较长,客户在前期很难体会到服务的价值。

 想要继续发展,SEO必须要让服务价值实体化,要让客户能看到优化的价值。

3、获客绝境时代,SEO表现不尽如人意

数字营销的节奏越来越快,获客成本也越来越高,SEO这样一个需要【养】+【等】的营销手法,往往无法达成用户想要快速排名靠前、增加企业曝光度,从而快速完成订单转换的需求。

二、发展之道:用户体验是关键

“内容至上,体验为皇”, 周鸿祎的话早已被时代印证。

 现阶段的搜索营销可分为5+1,即:

•    自然结果优化(SEO)

•    社交内容优化(SMO)

•    苹果店优化(ASO)

•    电商搜索优化(ESO)

•    应用搜索优化(IN-APP)

•    个性搜索优化(P-SEO)

前五种比较常见,最后一种则更加智能化。

想要解决SEO绝境,必须看重用户体验(UX)。用户体验分为两层,一是网站拥有者,即企业的用户体验,减少客户在网站SEO运营过程中的操作难度。二是提高网站访问者的用户体验,更加人性化,增加客户停留时间,继而达成产品的转化。

 企业不在乎技术形式,在乎的是能获得多少有效用户。很显然,这个时代取悦客户比取悦搜索引擎更为重要。

SEO+UX = SXO,SEO时代侧重引流,而SXO时代侧重的是如何保留这些客户,培育顾客忠诚。

让传统SEO变革为SXO,吸收新的时代需求进行服务革新。注重客户体验和转化,SEO人员的价值不仅可以具化,还会变得更大。

 


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