企业如何创建 Google 和您的用户会喜欢的基石内容？

企业如何为您的网站创建正确的内容需要认真的规划和开发。在竞争日益激烈的世界中，仅仅让您的用户喜欢它是不够的——Google 也必须喜欢它！本文将向您展示如何创建、优化和推广能够为您的网站带来流量并最终将访问者转化为忠实客户的基石内容~

到底什么是基石内容？

字典将“基石”描述为必不可少的、不可或缺的、基本的或构建某物的主要基础。因此，基石内容是您网站最重要的部分。它是指高价值的内容，旨在通过展示您的业务可以提供的内容来增加流量和品牌知名度。让潜在客户了解您的所有内容将有助于定义您的品牌并反映您的价值观。除了给人留下积极的第一印象之外，基石内容还会告诉 Google 您的网站想要分享什么。

基石内容并非旨在立即转化访问者。主要目的是激发他们的兴趣，以便他们记住您并在他们真正需要您的服务时回来。基石内容有时被称为“常青内容”，它为最有效的文章类型提供了线索。除了对趋势做出反应外，您还应该选择人们一直在搜索的主题。例如，如果您是一家电信公司，您可以添加一篇文章来解释一些术语（“什么是 VoIP ？ ”）或您的产品如何工作（“视频会议指南”）。

伟大的基石内容的好处

基石内容是通过内容本身及其优化方式提高品牌知名度的一个非常重要的工具。这是将您的核心信息传达给目标受众的好机会。做得好，它将帮助您在 SERP 上获得较高的排名，这将为您的网站带来所有可爱的相关流量。请记住，75%的人不会超出第一个结果页面！基石内容让您有机会建立自然链接：来自您网站上的其他页面、来自您的社交媒体渠道以及来自认为您的内容值得链接的外部资源。这是将您的企业定位为行业权威的好方法，从而增加对您品牌的信任。它还通过吸引可以跟踪和培养以获得转化率的潜在客户来为您的渠道提供信息。

优质的常青内容可用于所有营销渠道，以加强您的品牌形象——甚至可以将其重新用于不同的格式，以保持网站的新鲜度。如果您将精力集中在获得优质的常青内容上，您将创造出能够继续为您的业务带来价值的东西。

企业如何创造伟大的基石内容

现在，我们将向您展示如何创建信息丰富、引人入胜的内容并将其推广给您的目标受众。

做你的研究

了解您的客户并了解他们的买家角色是营销的一个重要方面。如果你知道你的目标是谁，你就会更好地知道要写什么。你需要确保你的基石是相关的，一个好的方法是与你的观众交流。与现有客户交谈，进行调查，然后分析数据。您还需要了解人们在网上搜索什么。理想情况下，您正在寻找一个经常搜索但不会产生很多结果的主题。当您的目标是提升 SERP 排名时，您提供的内容必须比现有内容更好。

问问自己：目标受众面临的痛点是什么？他们在问什么问题，为什么还没有回答？这个想法是发现您的企业可以帮助解决的问题——也许使用专业知识或数据来提供独特的解决方案。您的部分研究是找出人们在 Google 上搜索时使用的关键字。您需要为您的内容选择最合适的关键字和短语，确保它们与人们在输入问题时最有可能使用的关键字和短语相匹配（只有您可以回答！）。

一旦你收集了你需要的数据，坚持下去！您将来会希望访问它，以了解您的目标受众如何发展以及如何适应。使用平台即服务 (PaaS) 存储解决方案，您可以安全有效地将数据（和内容片段）保存在一个方便的地方。

规划您的内容

基石内容通常采用深度文章的形式，例如“开始在线销售所需的一切”或“云计算：完整指南”。虽然这是传达品牌价值的方式，但没有法律规定您必须坚持使用一种类型的内容。例如，您可以考虑发布包含分步说明或视频教程的操作指南。可搜索的知识库也可能对访问者有所帮助，而访问免费工具肯定会帮助他们对您产生积极影响。

当您选择了要制作的内容类型时，请考虑需要多长时间以及所涉及的成本。决定是将其保留在内部还是将工作外包，或者两者兼而有之。请记住，以前的内容可以重新用于其他格式或频道。这是保持预算的好方法，因为您不必为一篇全新的文章付费。一个聪明的作家可以将现有的内容转化为让人耳目一新的东西，即使它涵盖了相同的领域。

写下你的杰作

基石内容应该是精心策划和精心编写的，确保读者感兴趣、知情和受到启发。它必须是相关的并且真正有帮助，不仅要解决客户的问题，还要让他们想更多地了解您。准确性也很重要，因为您的品牌声誉岌岌可危。内容听起来应该具有适当的权威性，可能包括来自其他专家来源的链接——这也将有助于您的搜索引擎排名，因为值得信赖的网站往往排名靠前。

关键词应该融入到写作的自然流程中，避免关键词堆砌。利用 Hemingway 或 Grammarly 等软件是检查您的文章是否易于阅读和提供信息的好方法。这篇文章显然应该兑现标题或介绍的承诺——一篇名为“机器学习究竟是什么？”的文章。应解释术语并提供易于理解的示例。你也应该避免过于咄咄逼人。尽管您试图吸引访问者，但基石内容与激进的销售策略无关。一种微妙的方法将在潜在客户的脑海中播下种子，同时以可信赖的方式解决他们的问题。

视觉吸引力与书面内容一样重要，因此一定要包含有吸引力的图像和图形，以保持读者的参与度。理想情况下，您需要整篇文章都令人印象深刻，以至于读者想要分享它，甚至在他们自己的内容中链接到它。

优化您的内容

您已经创建了一些出色的基石内容，因此现在您需要确保对其进行全面优化以提升点击率。毋庸置疑，您的网站应该易于在任何设备上访问和导航，尤其要注意移动优化。你的主要关键字必须出现在 URL 和标题标签中——这也是你的标题——所以它应该特别吸引人。谷歌试图提供最相关的结果，所以如果标题回答了所问的确切问题，它会有所帮助。

除了在正文中使用关键字外，还要确保在副标题中使用它们。这使读者可以轻松地一目了然地看到内容的内容，并且搜索引擎可以轻松识别其相关性。通过包含替代文本、在图像文件名中使用相关关键字并确保图像快速加载来优化视觉内容也是值得的。漏斗顶部位置意味着基石内容应该始终免费提供。

宣传您的内容

明智的促销策略将帮助您的内容覆盖尽可能广泛的受众。您已经对 SEO 策略进行了排序，但还有很多其他工具可供您使用——有些不会花费您一分钱。如果您已经有电子邮件数据库，请使用它让人们了解新的基石内容。考虑额外的激励措施来鼓励他们访问您的页面，例如产品或服务的特别优惠。

营销自动化工具可用于发送邮件截图或安排社交媒体帖子——这将节省时间并帮助您培养潜在客户。但请记住，一点个性化总是值得赞赏的，这将使收件人更有可能访问、共享或链接到您的内容。基石内容可以适用于不同的渠道，专注于最适合贵公司的平台（您已经通过详细的客户研究确定了这些平台）。

有机社会推广非常适合您的预算，但您可能还想投资付费推广以吸引更有针对性的受众。不要忘记数据分析，这样您就可以看到谁在响应并相应地改变您的策略。

链接和分享

生成潜在客户的另一种方法是将访问者引导至个性化的点击后登录页面。您不想让人们在阅读您的内容时弹出建议而惹恼他们，但是在他们即将离开时带有特别优惠的退出横幅怎么样？当然，访问者可能已经在您网站的其他地方登陆，因此您需要提供大量指向基础内容的内部链接，并使其易于直接点击新材料。

在其他类似帖子中包含交叉引用和反向链接将增加对基石内容的曝光。这也有助于提高您的排名，因为谷歌倾向于支持强大的内部链接结构。通过添加社交媒体按钮，让访问者可以轻松地与他人分享您的内容。如果您的内容引用了行业影响者，则可能会激励他们与众多关注者分享内容。

定期保养

搜索引擎喜欢内容新鲜且高度相关的网站。定期更新让 Google 知道您的内容是新鲜的，这有助于您的 SERP 定位。基石内容应经常更新，以包括新趋势和新的统计数据等内容。如果它提到了特定产品，请检查它们是否仍然可用并且价格是否准确。您还应该确保网站正常运行，没有断开的链接或加载缓慢的图像。一段时间后，字体和布局也会开始显得过时，因此值得不时修改页面的外观。

当团队进行内容维护时，远程 IT 支持会派上用场——在潜在客户因网站运行缓慢或无法访问内容而推迟之前，他们可能需要快速帮助来解决问题。您已准备好开始创建内容了吗？！超过90％的在线内容获得任何流量都来自谷歌。创建令人印象深刻且经过全面优化的基石内容是确保这种情况不会发生在您身上的好方法。如果您遵循本文中的建议，您将能够创建深受受众和 Google 喜爱的基石内容。如果您需要这方面任何帮助，欢迎联系我们！