2021年Google SEO核心点——Core Web Vitals

Core Web Vitals的定义

 Core Web Vitals(网页核心性能指标)是 Google(谷歌)认为在网页的整体用户体验中很重要的一组特定因素。它是由三个特定的页面速度和用户交互测量值组成:链路控制协议、网页交互性和可视元素偏移。

 Core Web Vitals是Google"页面体验"分数中的一部分因素的子集(基本上是Google评估页面整体用户体验的方式)。你可以在GoogleSearch Console帐号的"增强功能"部分找到你网站的Core Web Vitals数据。

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Core Web Vitals重要的原因

 Google计划将页面体验作为自己官方排名因素。Google认为页面体验是对用户体验重要因素的大杂烩,其中包括:HTTPS、移动友好性、缺少插页式弹出式窗口、"安全浏览"。事实上,从公告和名称本身来看,Core Web Vitals将占页面体验的很大部分。

 需要我们注意的是,好的页面体验分数不会将你推向Google靠前的排名。而且Google表明,页面体验只是他们用来对搜索中的网站进行排名的很多因素之一。所以,没有必要过分在意页面体验。Google也表示必须在明年之前提高你网站的Core Web Vitals分数。

 在本章中,我们将分解三个Core Web Vitals要素,向你展示如何改进它们中的每一个。


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Core Web Vitals之一:链路控制协议(LCP)

 LCP是从实际用户的角度加载页面所需的时间。换句话说:这是从单击链接到在屏幕上查看大部分内容的时间。LCP 与其他页面速度测量不同。许多其他页面速度指标,如TTFB和First Contextual Paint,并不一定代表用户打开网页的感觉。

LCP专注于在页面速度方面真正重要的事情:能够查看页面并与之交互。你可以使用Google PageSpeed Insights查看你的 LCP 分数,特别是在发现需要改进的领域时。另一个好处是,你可以查看你的页面在现实世界中的表现(基于Chrome浏览器数据)。

 Google拥有具体的LCP指南,他们将LCP速度分为三个等级:好,需要改进和差。总之,你应该希望网站上的每个页面都能在2.5秒内点击LCP。但对于大型网页来说,这可能是一个真正的挑战。

 当然,你可以通过采取以下措施来改善LCP:删除任何不必要的第三方脚本、升级你的网络主机、设置延迟加载、删除大页面元素、缩小你的CSS。

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Core Web Vitals之二:网页交互性(FID)

 Google的第二个Core Web Vitals是网页交互性(简称FID)。如果此时,你的页面已实现FCP(是指使用底层光纤通道连接的SCSI接口协议(网状信道和网状信道协议)。那么问题出现了:用户可以与你的页面进行交互吗?答案是肯定的,这正是FID衡量的内容,即用户与你的页面实际交互所需的时间。比如,从菜单中选择选项、单击网站导航中的链接、在字段中输入你的电子邮件、在移动设备上打开"手风琴文本",这些都是属于交互的例子。

 Google也肯定了FID的重要性,因为它考虑了现实生活中的用户如何与网站进行互动的方式。与FCP一样,他们对可接受的FID有特定的标准。对于100%内容的页面(如博客文章或新闻文章),FID可能没什么大问题。真正的"交互"是向下滚动页面,或者是整合后放大或缩小。但是对于登录页面,注册页面或其他用户需要快速单击某些内容的页面,FID是巨大的。拿登录页面来说,加载内容所需的时间并不是那么重要,重要的是你能多快开始输入登录详细信息。

 所以,你可以采取以下措施来提高网站的FID分数。

1.缩小(或推迟)JavaScript(一种具有函数优先的轻量级,解释型或即时编译型的编程语言):当浏览器加载JS时,用户几乎不可能与页面进行交互。

2.删除任何非关键的第三方脚本:就像FCP一样,第三方脚本(如GoogleAnalytics,热图等)可能会对FID产生负面影响。

3.使用浏览器缓存:这有助于更快地在页面上加载内容,有助于用户的浏览器更快地完成JS加载任务。

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Core Web Vitals之三:可视元素偏移(CLS)

 可视元素偏移(CLS) 是指页面加载时的稳定性(也称为"视觉稳定性")。换句话说:如果页面上的元素随着页面加载而移动,那么CLS就会变高,这是不好的。相反,你应该希望页面元素在加载时相当稳定。这样,当页面完全加载时,用户不必重新学习链接,图像和字段的位置,或者错误地点击某些内容。

 下面是一些可以执行的简单操作,能一定程度地减少 CLS。

1.对任何媒体(视频、图片、GIF、信息图表等)使用设置大小属性维度:这样,用户的浏览器就可以确切地知道该元素将在该页面上占用多少空间。

2.确保广告元素具有预留空间:否则,它们可能会突然出现在页面上,将内容向下,向上或向一侧推送。


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