谷歌搜索引擎优化营销之方法

谷歌竞价方法步骤

第一步：谷歌竞价了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如：25～35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业]

第二步：谷歌竞价了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？]

第三步：谷歌竞价目标群体经常会访问哪些类型的网站

第四步：谷歌竞价分析目标用户最关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]

第五步：谷歌竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及百度的广告系列及广告组；需要考虑管理的便捷，及广告文案与广告组下关键词相关性]

第六步：谷歌竞价相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，这些工具都是根据用户搜索数据为基础的，具有很高的参考价值]

第七步：谷歌竞价撰写有吸引力的广告文案

第八步：谷歌竞价内容网络广告投放

第九步：谷歌竞价目标广告页面的设计

第十步：谷歌竞价基于KPI广告效果转换评估

分解工作

1、 谷歌SEM团队构成：

核心搜索团队：相对于选择的SEM工作范围而灵活变化。

外围搜索团队：组织的现成团队，如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队。

2、 谷歌SEM营销任务构成以及任务实施方法：

选择搜索引擎营销策略核心团队决定；

确定目标搜索引擎核心团队决定区域性搜索除外（不同国家、不同地区差异）；

做关键词计划核心团队决定；

管理竞价竞价管理团队决定；

优化内容内容编辑团队执行；

开发技术技术开发团队；

确定标准核心团队确定基本标准、外围团队调整完善；

选择搜索营销工具核心团队决定；

报告评测标准的结果核心搜索团队。

谷歌竞价选择方法

1、 选择外部谷歌SEM服务商，还是自己组建SEM团队

考虑因素：

公司文化-是否能说服主管选择SEM服务商；

预算是否能请的起外部SEM公司；

专业技能核心搜索团队成员自身工作技能；

时间SEM启动到产生效果的时间价值；

质量是否能够带来很好的销售效果。

2、 如何确定一个适合自己的SEM服务商：

制定自身对谷歌SEM服务的要求；

自然搜索经验；

付费搜索经验；

搜索策略；

关键词计划；

技术专业性；

业务可靠性。

面谈和确定谷歌SEM供应商：

面谈前，制定SEM服务商专业能力评分卡；

关注谷歌SEM服务前的网站审计；

关注谷歌SEM服务商的站点评估和执行策划书；

关注谷歌SEM服务公司工作的灵活程度；

关注谷歌SEM公司提供的客户服务团队成员雇佣时间、岗位级别。

3、 独立实施搜索营销计划机会与潜在风险

存在机会：工作方法由内到外，根据组织的实际情况，准确的确定SEM营销任务优先级；

通过内部培训员工，可以组建一个强大、有忠诚度的SEM营销内部团队；

潜在风险：专业人员寻找存在难度，内部团队关键员工流失，执行出效果时间。

谷歌竞价规划成本

1、 自然搜索优化成本

总成本=产品线数量*单一产品线需要优化网页单个网页优化成本。

2 、付费搜索成本

总成本=关键字系列*每个关键字系列关键字数量*关键字实际消耗（价格）。

3 、人员成本

总成本=管理人员成本+自然搜索引擎人员成本+付费搜索人员成本。

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